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從區位理論觀點探討IPTV與OTT之市場競爭

為了解決android tv app香港的問題，作者謝軒豪 這樣論述：

　　在全球的媒體產業發展中，IPTV及OTT等網路媒體平台已成為民眾所熟悉，透過網路的傳遞，其內容的更新速度、品質、多元性都已超越有線電視，閱聽人也漸漸適應透過網路觀看影音內容。近年來，IPTV與OTT業者（付費）也不斷進入台灣媒體市場，再加上家用網路的普及，過去閱聽人多透過有線電視接收影音訊息的習慣正在逐漸減少，根據文獻指出，台灣IPTV業者，中華電信MOD其用戶已經突破百萬，比例也逐年上升，同時，高達91%的台灣用戶都曾經造訪線上影音網站，在亞洲地區僅次於中國用戶。IPTV與OTT都呈現正向發展，兩者勢必會產生市場競爭，因此本研究試圖將閱聽人對於IPTV及OTT的各項資源滿意度，透過區位

理論進行研究，目的在於了解IPTV與OTT之間在台灣市場的競爭模式。　　本研究之研究對象為台灣的付費IPTV及OTT業者，以「連線品質」、「豐富度」、「娛樂及情感」、「個人化」、「消費性」等資源作為依變項，人口變項及閱聽人使用習慣為自變項，採取量化研究，並以網路及實體問卷進行發放，發放時間於2016年3月至4月，總計回收519份有效問卷，包含512份網路問卷及7份的實體問卷。最後將統計後的資源滿意度，透過Dimmick(1993)所提出的區位理論公式，計算IPTV與OTT的區位寬度、區位重疊度、與區位優勢。　　本研究之研究結論包含三點：一、台灣年輕族群對於付費使用IPTV與OTT，仍表現保守的

態度，二、IPTV與OTT各自擁有不同的資源優勢，IPTV主要能提供良好的連線品質，而OTT則有個人化的服務及功能，三、網路媒體平台可以同時存在競爭與合作，不只是業者本身可同時經營IPTV與OTT，不同類型的IPTV與OTT的業者之間，亦可透過合作產生更大的競爭力。