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買與不買都上癮：從Armani到Zara的時尚行銷

為了解決armani手錶女的問題，作者MarkTungate 這樣論述：

◎徐莉玲（學學文創志業董事長）、李欣頻（知名作家暨廣告文案）上癮推薦 ◎第一本深度探討時尚品牌的行銷專書。 　　你買的不是『衣服』，而是一種『身份』──時尚?業，是行銷「慾望」的產業。 　　不管買，還是不買，每個人都欣羨時尚與品牌。 　　世界越扁平，時尚越普及。 　　廣告媒體改變了流行概念，衣著配件創造了時尚慾望， 　　作者馬克．敦格將全球的品牌趨勢與行銷哲學優雅地解構。 　　這個龐大的產業是由許多複雜的行銷與品牌技巧所驅動，每一項都值得深入研究分析。 　　過去，時尚是社會菁英才負擔得起的奢侈品；如今卻人人皆可享受。Zara、 Topshop以及 H&M等大眾流行服飾的出現，使得學

生族和消費大眾皆可穿上具有Gucci 和Prada價值的衣著。媒體將服裝設計師塑造成為另一種品牌明星，把運動品牌轉型為「時髦風尚」，連對運動毫無興致的人也深受吸引。 　　這些轉變是怎麼產生的？「服飾」如何轉化成為充滿神祕力量的「慾望標的」？本書探討了時尚的普及化，分析廣告和媒體如何改變我們的時尚概念，及時尚的各個元素，包括品牌、商標、廣告及心理學等，也涵括知名時尚品牌大師的訪談。 本書帶領著我們，進行一場時尚產業的幕後之旅，一探華麗世界的魔力推手── ●把奢華品做成大事業──誰發明時尚品牌的名字？ ●我不追隨趨勢，我的工作是創造趨勢──名牌設計師的功力何在？ ●創意驅動消費──氛圍＋貼心＋數字

的店面行銷。 ●相機才是最終的裁判──模特兒與攝影師呈現的第一眼品牌觀感。 ●男士們不買時尚──男性消費者為何是最難搞定的目標市場？ 好評推薦 　　「敦格在這本優雅的著作裡，粹取了現代時尚產業的所有重要要素。人人必讀之書！」——羅傑．崔德 (Roger Tredre)，Worth Global Style Network（WGSN） 總編輯 　　「作者沿著行銷的角度，剖析了時尚品牌的本質。」——安東尼拉．維洛 (Antonella Viero)，Diesel 溝通部門主管。 作者簡介 馬克．敦格 Mark Tungate 　　專職記者，精於媒體、行銷與傳播等領域，曾著有《媒體巨擘：全球二十大媒

體品牌的行銷策略》（Media Monoliths，Kogan Page，2004）。現居巴黎，於法國媒體雜誌《Strategies》撰寫每週專欄，並持續為《Campaign》、《CNN Traveller》，以及WGSN趨勢情報服務中心等單位撰稿，主題包括廣告、品味及文化等各方面。他也是歐洲最佳廣告年鑑《The Epica Book》的共同作者之一，曾多次出席全球研討會，並應邀擔任各項廣告比賽的評審。作者個人網站：www.tungateinparis.com 譯者簡介 林宜萱 　　台大工商管理系、台大商研所畢業。現為自由工作者，左手翻譯、右手執行企畫案。曾擔任航空公司、保險公司之直效行銷、銀

行保險、資料庫行銷等工作， 　　現專注於電話行銷顧問、訓練專案規劃與執行，並嘗試各種不同類型之翻譯。譯著有《關鍵對話》、《才產2.0》、《我們嫁給了工作》、《創新者的秘密》、《做得越好死得越快》、《乖女孩賺不到大錢》等三十餘本。

armani手錶女進入發燒排行的影片

差異化設計於人類設計哲學與方法發展過程的影響與意義

為了解決armani手錶女的問題，作者黃柄憲 這樣論述：

　　差異化思維在人類的原始生活中就已經出現，並將這樣的思維運用於生活事物之中，作為辨識與表現自我之用。而當社會組織形成，社會階層逐漸分化，差異化設計更被廣泛地運用於生活產物之中，並發展出更為深層與多樣化的使用目的。而本研究所探討的差異化設計思維與方法，便是一種慣用的設計思維法則，其在不同時代亦有著不同的發展特徵與相關的影響力。　　本研究經由進行「差異化設計」的研究主題，解讀設計者如何運用不同外顯象徵符碼與使用方式，加諸於設計產出物的差別化過程之相關作法與意義，以瞭解人類進行差異化設計的基本操作目的與可能性的作法。也希望藉此檢討相關經驗，並重新回饋導入給設計者去理解與認識各種設計行為的真正目的

與意義，好讓設計者能對「差異化設計」思維的形成與其相關的影響力能夠更為重視，並經常進行反省，這也是本研究欲實現的主要目的之一。　 本研究的書寫過程將從傳統與現代兩個不同社會時空背景體制（亦可視為有「設計」領域定義概念之前與之後）下，有關差異化設計的相關做法與特徵，進行解析與整理，期望從過去歷史文化的發展與社會變遷過程中，梳理各項案例資訊，以彙整解讀各種差異化思維在設計思維發展過程中曾經影響的範圍與程度，以及意義，以藉此解讀此思維的形成原因與未來可能對應變化發展的各種可能性。並比較與探討差異化設計思維帶給人類生活的各種影響。　　本研究主要的研究目的與內容如下，1.差異化思維的生成與發展內容建構

。2.差異化設計於社會發展意識形態過程的意義思考。3.近代差異化設計思維的運用與策略法則檢討。　　至於本研究的主要成果則為：　1.從古今差異化設計思維的演化特徵中可以看到，拜近代民主社會政體發達之賜，每個人幾乎可以透過消費能力來達到過去很多做不到的事情。所以每個設計廠商亦可以幾近於無限制地製造各式產品，不像過去封建帝制社會中器物的使用與製造，都會受到統治者為強制區隔身分地位差別而加諸嚴格限制規範的束縛。而近代除單純的識別區隔目的之外，更多含有各類意識形態的差異化設計思維，正以一種幾乎無限制的思考，大量操弄過去可能只有少數人才能擁有的專屬識別特徵，且這種策略性思考一般人只要想的到都可以用。可以看

到在前後不同時空之中的不同特徵，就在於受到條件限制與是否含帶自由成分較高的兩個產生氛圍確實明顯不同。2.從差異化設計思維運作層次的變化中，可以見到在傳統封建社會，差異化設計思維成為彰顯統治者身分地位的慣用方式，利用差異化設計思維策略，來製造生活中各種圖像、色彩、器物、空間配置之高低、大小、前後、材質、貴賤等不同差異現象。除運用其識別功能外，更是作為加強身分區隔意識的常用做法。而近代設計師針對不同市場區隔進行差異化設計之際，除設計出識別性的差異外，也常將階級意識、性別差異等這些既有的社會價值觀，進行潛移默化的「價值」再附加動作。所以在同一性的產品之中，從外觀或是使用上總能輕易分辨出已習以為常的不

同層級、不同性別的使用產品，這也是一種經由設計師所營造出的社會價值觀之形塑傳承過程，與過去不同的只是傳達方式「明暗」程度的不同。3.人類所慣用製造識別、類別化的差異化設計手法，從古至今其實都有著相似做法，差異化設計本身就是一種複數設計思考的行為，近代則更大量使用此概念，產生出許多系列化、組合式的設計手法。雖說可以提供人類更多類別選擇，卻也可能同時產生出更多人類原本並不需要的需求，其背後當然也有著更多商業行為上刻意製造的考量。4.從人類設計物隱含帶有性別意識概念的事實可知，原始人類社會的性別分工其實已相當具體。在父權體系社會之下，也順理成章地將這些看似「先天」的差異，利用各類設計手法進行再複製與

強化，甚至產生出許多可塑造男性權力，或是束縛女性的設計物。這些區隔性別差異的設計，強化著男女之間的性別有別思想，甚至也與社會規範進行「合理」的連結動作。5.設計廠商為滿足消費者追求個人化（專用、最新產品）目的的實現，常會將過去運用於帝王貴族所用的差異化設計方式，複製於近代的設計行為與其連帶產出物中。雖說近代的設計師可能並非被授意要「刻意」塑造出社會中的階級差異，但還是希望藉由消費者的移情作用來達到提昇產品有更高的銷售利潤，而將過去的階級意識形態再加諸於新世代的產品中。

你不可不知道的101個世界名牌

為了解決armani手錶女的問題，作者深井晃子 這樣論述：

時尚 非關奢華『名牌』是自信，滿足、價值與欲望的綜合體 是引領時尚潮流的衛星導航，更是創造時尚藝術的大夢想家。你可以不買名牌，但不能不知道這堆砌時尚金字塔的101個精采故事。LV、CHANNEL、GUCCI、ARMANI……名牌是『夢』的化身！ 大家都愛名牌，因為那是一種特權與高尚的標記。而所謂的『時尚』， 有著華麗的光環，看來就像虛幻的彩色夢境。名牌的價值究竟是什麼？越是冷靜的觀察它，就越能重新認知它的內涵。本書並不想從經濟學的角度來分析名牌，名牌只不過是一群商品的代名詞，但何以這個代名詞，能讓商品的附加價值大幅膨脹，演變成一種龐大的資產，擄獲世界上無數的人心？閱讀本書－－你就能解讀其中

的部份理由。書中介紹了101個全球最富盛名的品牌，從其發跡過程、經典風格的塑造，以及其所引領的時尚潮流，是名媛淑女們不可不讀的經典工具書。作者簡介　　深井晃子，御茶水女子大學研究所碩士，留學Sorbonne大學。靜岡文化藝術大學教授，京都服飾文化研究財團（KCI）理事兼主要策展人。主要著作為《名畫與時尚》（小學館）、《20世紀時尚的軌跡》（文化出版局）、《時尚裡的日本主義》（平凡社）、《Fashion keyword》（文化出版局）、《Paris Collection》（講談社現代新書）等等，譯作有Alice Rawsthorn著的《伊夫．聖羅蘭——在喝采與孤獨之間》、Gianfranco F

erre著的《給立志成為時尚設計師的你》（以上為日之出出版）等等。