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全民書寫運動：改寫媒體、教育、企業的運作規則，你不可不知的數位文化素養

為了解決asus筆電推薦學生的問題，作者JohnHartley 這樣論述：

　　在熱絡的網路上傳貼文、分享與回應交流中，數位原住民已主導了未來的知識與產業創新。 　　你必須擁抱數位素養，才能成為贏家！ 　　數位時代關鍵的文化素養，已成為改寫教育內容、創造知識經濟的能量，也將是下一輪民主世代，必備也必須競逐的政治話語權及場域！ 　　無論是熱衷上網的網民、關心數位教育的師長、追求產業創新的企業家與官員，都必須聽取文化研究學者哈特利的建言。 　　審定、導讀：簡妙如（中正大學電傳所副教授） 　　陳光興（交通大學社會與文化研究所教授）、陳順孝（輔仁大學新聞系副教授）、詹宏志（PChome網路家庭董事長）、詹偉雄（學學文創志業副董事長）、鄭國威（台灣數位文化協會理事）  推薦

　　微網誌、討論區和社群網站，正熱熱鬧鬧地上演著全民書寫盛事。在複雜的網路世界裡，我們如何引領系統走向創新的未來？如何看待數位時代的新媒體型態，如何正視數位世界的新奇、互動、創意特質？ 　　因《解讀電視》一書享譽盛名的文化研究學者約翰．哈特利，以鉅觀的理論架構，穿透當前的數位文化現象，交出這本《全民書寫運動》。他檢視從印刷媒體走向數位影音多媒體的歷史變遷，就媒體的科技及文化形式，論證網絡社會裡的媒體運作型態，探討熱衷貼文分享的網友、關心數位教育的師長、追求產業創新的企業家與官員，在數位浪潮中應該積極努力的方向。 　　哈特利認為，數位時代的發展關鍵，將是能否善用「數位素養」。經由數位科技，我

們自由地讀寫並用，並透過社會網絡參與公共領域、為知識交流貢獻一己之力。我們不僅可以在商業和社群環境中發展個人事業，創造經濟與文化上的價值，連帶開創了集體智慧的知識成長模式。 　　哈特利由這種以社會網絡為基礎的市場形態，延伸出「創意產業」的核心運作邏輯，認為這正可全面推動創意革新、知識成長與人類福祉。 　　五十年前，文化研究學者霍加特交出經典之作《讀寫能力的用途》；五十年後，哈特利延伸了霍加特的理念，交出又一部鉅作。有別於一般的個案現象討論，哈特利的系統性分析，讓我們更明瞭網絡運作的社會、文化與經濟價值，清楚創意產業的創新模式、價值鍊及經濟體系，也同時捕捉到數位世代眾多文化現象的深層意涵。 作者

簡介 約翰．哈特利（John Hartley） 　　著名的傳播與文化研究學者，同時也是教師、作者、編輯，在媒體、新聞學、流行文化、創業產業等主題的研究成果斐然。 　　一九七八年，他和約翰．費斯克（John Fisk）合著的《解讀電視》（Reading Television），首創以文化角度正視商業電視節目對我們的影響，奠定他的學術聲譽與思想先鋒地位。 　　他出版過廿本專書與兩百多篇論文，廣受引用。他的著作包括《文化研究簡史》（A Short History of Cultural Studies）、《傳播及文化研究主要概念》（多人合著）、《創意產業讀本》（Creative Industries

）、Television Truths(Blackwell 2007)、Uses of Television (Routledge 1999)等。他同時也是《文化研究國際期刊》的編輯。 　　哈特利目前任教於澳洲昆士蘭科技大學，是澳洲研究委員會的傑出研究獎學金得主，亦是澳洲昆士蘭科技大學創意產業與創新研究中心的研究主任。他是澳洲昆士蘭科技大學創意產業學院的創辦院長，於二○○六年成為第一位獲頒傑出教授名銜的教授，更以其學術成就於二○○九年獲頒澳洲AM三等勳銜。 譯者簡介 鄭百雅 　　畢業於交通大學外文系，中正大學電訊傳播所碩士。曾任職公關公司、流行文化領域研究計畫助理，現為自由譯者。譯文賜教：ya

[email protected]。 審定者簡介 簡妙如 　　政治大學新聞研究所博士，現任中正大學傳播學系暨電訊傳播所副教授。研究領域：媒體文化研究、閱聽人研究、流行音樂與流行文化、媒體改革及文化政策批判、媒介科技文化現象研究。

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應用消費價值理論分析小筆電的消費者行為

為了解決asus筆電推薦學生的問題，作者潘彥廷 這樣論述：

自2007年Eee PC刮出一陣小筆電的旋風，由07年一直紅到09年，這段過程中爭議不斷，很多廠商當作是金融海嘯下的神兵利器，也有很多廠商認為是讓筆電產業變紅海的致命毒藥；而眼前看到的事實包括07連續兩年亞馬遜網路賣場的熱賣，與華碩在08年第四季因庫存過多導致的首次虧損等，這些狀況更讓人覺得是霧裡看花，究竟小筆電的產業趨勢會如何發展，廠商又該如何制定競爭策略與規劃產品發展呢?本研究的目的就是要藉由研究小筆電的消費者行為，進而發掘小筆電的產業趨勢，並協助廠商制定競爭策略並規劃產品發展。本研究以Sheth的消費價值(Consumption Value)模式為基礎，再配合消費者行為區隔(Segme

ntation)與Kotler產品屬性理論中的核心利益(Core Benefit)與基本產品(Basic Product)發展為本研究的研究架構，調查方式是以線上問卷的便利取樣法調查小筆電的潛在顧客，研究方法則先由因素分析找出樣本的消費價值，再藉由多變量分析以了解消費者的購買行為間消費價值的差異，藉以判斷不同購買時期、不同購買行為的消費者在數量與消費價值的趨勢，最後再檢定消費價值與產品屬性的相關系數來判斷該如何根據消費價值調整核心利益的發展方向與基本產品的規格，並配合檢定結果和敘述統計來分析小筆電的產業趨勢。本研究透過實證分析得到以下的發現：1. 四項消費行為在性別、年齡層、職業類型、年

收入間至少有一項具有差異。2. 消費者整體而言，較認同小筆電帶來的功能性價值與情境性價值3. 四項市場區隔至少有一項消費價值具有顯著差異4. 以調查的時間點來說，不同時期的已購者與未購者間的情境性價值有顯著差異，代表已購者受情境性因素決定購買小筆電。5. 以調查的時間點來說，有意願在未來不同時期購買小筆電的消費者與沒有意願的消費者在社會性、情感性、情境性價值有顯著差異，代表未來影響消費者購買小筆電的因素以非功能性價值居多。6. 已購者占有意願購買者的增加與已購者有六成比例不願意再次購買都意味著小筆電市場有可能逐漸成熟甚至衰退，廠商須重視情境性與情感性價值。7.

有意願消費者的購買預算中位數落在一萬到一萬五千元之間，此價位購買者的新奇性價值顯著較高，而更高價位消費者的玩家專業性價值顯著較高。8. 消費價值在消費者的各品牌偏好間無顯著差異。9. 各消費價值與核心利益間至少有一項顯著相關，有意願購買的消費者最期待的核心利益是輕便可攜與價廉物美。10. 各消費價值僅三項跟基本產品的升級意願有顯著相關，有意願購買的消費者最願意付費的產品屬性是品牌、處理器與電池。

最好的決定就是做出決定：從老鼠身上學到的人生智慧

為了解決asus筆電推薦學生的問題，作者RitaPohle 這樣論述：

　　本書獲選新聞局「第32次中小學生優良課外讀物推介書單」 　　◎2009年德國勵志成長暢銷書，系列作銷售超過700,000冊　　◎透過寓言故事學會「抉擇這堂課」，讓你每天做出最正確的決定　　◎商周媒體集團執行長王文靜、富邦文教基金會執行長陳藹玲、卡內基訓練負責人黑幼龍、教養專家洪蘭教授、政大科管所李仁芳教授、統一星巴克總經理徐光宇等知名人士邀約推薦 　　我們每天張開眼睛就面臨「決定」這件事：上班要穿哪件衣服？今天想吃哪樣早餐？搭公車還是坐捷運？先背英文還是先算數學？要去補習班還是請家教？該不該放棄工作去遊學？要留下來還是換跑道？該fire A主管還是B員工？結案前要用哪一招對付客戶？筆電

買ASUS好還是acer好？系統程式用現成的還是自己撰寫----- 　　可是大多數人都害怕「面對選擇」，因為「不知道該怎麼做決定」「哪個決定才是對的」，所以寧可採取拖延戰術，按兵不動，或是坐下來分析又分析，往往就在猶豫搖擺間種下惡果，誤了大事。因此要想學會「抉擇這堂課」，就要先認清這個事實：沒有錯失的良機，只有沒做的決定！ ◎老鼠不只是實驗品，老鼠更是學習的對象 　　在陷阱重重危機四伏的險境裡，老鼠為什麼總是能順利偷吃或安然逃脫？　　被人追打撲殺的老鼠擁有什麼樣的看家本領，讓我們不得不向牠們效法？ 　　老鼠是一種既聰明又有智慧的動物，牠們可以在任何艱辛的生活條件下自我改變，以順應環境，也能在適

當的時機做出正確的決定——當下是要偷起司還是拿麵包？要爬水管還是走地下道？老鼠從不猶豫，停下腳步，總是行動快速。 　　德國知名心理諮商師莉塔?波勒藉由最受人歡迎的寓言故事，透過主角小老鼠的生活動態　　告訴我們：當我們面臨重大變化時，必須迅速採取行動，不要拖住腳步闊談分析研究，要有勇往直前的決心和勇氣，以及無窮的創造力。 　　故事從機智的老鼠諾莘家族面臨挑戰開始，老鼠諾莘快樂的從巴黎返鄉，卻發現家族成員久住的廢車場即將拆除，諾莘不但要說服優柔寡斷的家人搬家，還要盡快決定未來的住處，面對老是認為船到橋頭自然直的家人，諾莘清楚的?述一個重要觀念：如果自己不做決定，等於將命運交到別人手裡！並以其機智和

洞察力，成功的帶領家族成員克服心理障礙，走出困境，迎接新的生活。 ◎一生必學的「十四堂抉擇課」 　　對在街頭求生的老鼠來說，致命的人類症候群分成兩級：　　第一級：「選擇太多，遲遲做不了決定，下一秒就成了貓的晚餐！」　　第二級：「我有的我都不想要，我想要的我都得不到。」 老鼠的問題，正也就是我們人類的通病。在這本書裡，老鼠莘諾教我們：　　．我們隨時都在做決定，其中大部分都是不自覺的　　．要是你自己不做決定，就等於將決定權拱手讓人　　．選擇了一個決定，就等於是排除了其他的選項　　．當理智尚在權衡得失之際，感覺早就做了決定　　．知道你不想要什麼，是做決定的第一步　　．沒有錯失的良機，只有沒做的決定　

　．不想在壓力下做決定，也是一種決定　　．沒有錯誤的決定，只有多走點冤枉路的選擇　　．你的決定不可能讓所有人滿意，但你可以讓自己滿意 　　當你下不了決定時，想想可愛的老鼠吧！ 作者簡介 莉塔．波勒博士（Rita Pohle） 　　HdK（瑞典歌德堡大學設計與工藝學院）工業設計師，修讀德國文學、政治學和設計。她在柏林自由大學獲得博士學位，並於2004年取得系統治療師資格。莉塔．波勒也是一位獨立作業的室內設計師、風水顧問和空間淨化專家。她的興趣在於調和人們的外部空間（住家和所處空間）與內部空間（內在心靈）。其作品除了在Ariston出版社發行的5本暢銷《Weg damit!》系列外，還包括《Fen

g-Shui f?r die Seele》、《Das Navigationssystem f?rs Leben》、《Weg damit von A-Z》和《Weg Damit！Das Handbuch》等。 譯者簡介 吳春諭 　　研讀自然科學，曾於出版社任職多年，譯有《發現科學》、《在沒有問題裡找問題》等書。

價格與功能替代因素之探討-以產品知識為干擾變數

為了解決asus筆電推薦學生的問題，作者余明忠 這樣論述：

自從華碩推出Eee PC以來，相關產品一窩蜂的跟著上市，且低價筆電的盛行，在這不景氣的時代中，確實闖出一片好成績出來。因此，本研究針對低價筆電的消費者，嘗試達成下列研究目的：一、針對超低價筆記型電腦消費者，探討消費者對「產品價格」的重視程度。二、針對超低價筆記型電腦消費者，探討消費者對「產品功能」的重視程度。三、探討在不同的「價格知覺」與「價格敏感度」情形下，消費者面對產品時，針對「產品價格」與「產品功能」的重視程度，是否會受到消費者的「產品知識」所干擾。四、對廠商在訂定價格及提供產品功能之間提出建議，以提高低價電腦產品在市場上之接受度。在236份有效問卷中進行二因子變異數分析，以價格知覺做

自變數，產品知識為干擾變數，功能為依變數；以價格敏感度做自變數，產品知識為干擾變數，功能為依變數，得到研究結果發現：消費者的價格知覺高低，在價格與功能之間選擇時，確實受到產品知識所干擾。消費者的價格敏感度高低，在價格與功能之間選擇時，也會受到產品知識所干擾。