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知覺價值與品牌信任對消費者購意願之探究-以綠色食品為例

為了解決b.i cosmos的問題，作者許譽馨 這樣論述：

1979年，臺灣相繼發生「米糠油中毒」、「假酒」事件，，揭開食品安全的序幕。人們為了健康開始吃蔬果。但是，市面上的蔬果多含農藥。因此，綠色食品(有機蔬果)就成為國人的首選。而國際期刊也指出，多吃有機蔬果會降低25%的罹癌機率!基本上，只要多吃有機蔬果，就可以提升飲食的品質，降低罹患癌症的風險。對於癌症病人而言－有機蔬果就是他們的藥。當我們聽到「有機食品」的時候，是否會覺得更安全更健康，因為沒有含農藥、殺蟲劑、激素、抗生素那些令人害怕的東西，你是不是覺得吃了有機食品比較好？而有機食品是真有機還是假有機呢？消費者的心中很有疑慮。所以，本研究希望藉由探討綠色食品對消費者的知覺價值、品牌信任、行銷策

略與購買意願等變數之間的關係，來瞭解消費者購買綠色食品的消費行為。研究以問卷方式進行調查，共蒐集了 181 份有效問卷，主要探討一般的消費者對綠色食品的知覺價值的高低是否影響其消費行為；並研究品牌信任與行銷策略對綠色食品購買意願的影響關係。本研究針對樣本資料進行敘述性統計、信效度分析、相關等分析與假設驗證。主要的實證結果顯示，(1) 消費者對綠色食品的知覺價值會影響購買意願是正向顯著的；(2) 消費者在購買綠色食品的知覺價值及品牌信任上對購買意願的結果是呈現負向影響的； (3) 綠色食品的行銷策略加上消費者的知覺價值對購買意願是呈現負向影響的。最後，本研究依據研究結果提出結論與建議，以俾給有機

商店業者與後續研究者作為相關研究之參考。關鍵詞：綠色食品、知覺價值、品牌信任、行銷策略、購買意願。

幼兒教具產業現況及消費者購買意願之調查研究

為了解決b.i cosmos的問題，作者蔡亞赬 這樣論述：

有許多不同類型的幼兒教材，但是不知道能帶給幼兒什麼樣的表現和好處。為了推測當幼教老師選擇或購買這教材時的動機，本研究不僅談論幼兒教具的產業狀態，而且建立歸因於屬性-結果-價值的消费者關係。 便利抽樣法，以單一電話口頭訪談法，訪談 9 間幼兒教具產業。這一個部份幫助了解什麼是幼兒教具產業的研究和發展，想法，主要功能在如何傳遞幼兒教具產業和消費者之間的資訊。關於幼教老師，訪談 10 位幼教老師的屬性－結果－價值鏈的抽絲剝繭。在這研究中，歸納發現不同的屬性，像是主題教材，學習教材和日常生活教材，這些教材的結果幫助幼兒發展智力，滿足消費者內在的價值。