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共享經濟在蘭嶼的「視差」：區塊鏈科技達悟幣與部落智慧魚幣的共享文化

為了解決bi-weekly meaning的問題，作者鍾又任 這樣論述：

達悟幣是以區塊鏈為基礎發行在蘭嶼的社區代幣，為要解決觀光帶來的生態環境問題與創造島嶼金融可能性而做出的創新設計。達悟幣的實驗期間中，推廣與宣傳並非一路順遂，甚至處於停滯階段。本研究以「共享經濟」為主軸關注兩個面向，其一為達悟幣個案本身的設計理念與發展推廣過程；其二為達悟族社會中存有的漁獲共享系統。首先反思基於社區代幣理念出發的達悟幣的設計方案，再深入分析達悟族漁獲共享之社會意涵。本研究採行的研究方法以參與式觀察、深度訪談，以及搭配二手的內容分析與論述分析為主。本研究發現，達悟幣仍處於貨幣系統思維的層次，並非合適的機制設計，而達悟族漁獲共享的深層理念屬於一種「社會責任」的型態，比起個人的貨幣積

累來得更凝聚部落。因此本研究建議達悟幣需要跳脫貨幣的思維，改往設計「量化」社會責任的方向與結合傳統「禁忌」作為執行規範才較能體現達悟族傳統思維，且較有可行之機會。

手機互動影片廣告構面探索與模式建構

為了解決bi-weekly meaning的問題，作者顧超 這樣論述：

隨著技術的發展，互動影片廣告這一新興的廣告媒介在商業活動中正越來越多地被視為常用傳播手段。互動影片廣告在傳統影片廣告的基礎上結合互動元素，使得以更多樣化的方式呈現廣告內容、達到廣告目的成為可能。本研究圍繞手機互動影片廣告進行討論，以增加消費者對廣告商品的購買意願為最終目的，尋找並驗證手機互動影片廣告相關的重要研究構面以及構面之間的關係。本研究以質性研究成果為基礎再以量化研究進行驗證。使用到的研究方法包括文獻探討法、專家訪談法、焦點團體訪談法、實驗法和問卷調查法。在對資料的分析過程中遵循扎根理論，使用了多元尺度法、集群分析、變異數分析、探索性因素分析、驗證性因素分析、路徑分析以及迴歸分析等資料

分析方法。研究流程包含四個階段：第一階段研究構面選擇及研究架構確立，在此階段中蒐集研究樣本，通過質性研究獲得重要研究構面清單、提出構面間關係模式、確立量化研究架構、建立並擴充問項題庫；第二階段實驗樣本製作，在此階段中劃分和選擇高低產品涉入度、選擇高內容合意度代表性樣本、劃分互動敘事並選擇代表性樣本，最終通過實際製作得到以操弄自變數和調節變數方式分群的實驗樣本；第三階段為問卷設計及測驗，包含收斂問卷、前導性研究和正式測驗；第四階段為統整研究資料提出結果與建議，綜合質性和量化研究結果建立有關手機互動影片廣告在研究限制情況下經過驗證的關係模式。針對手機互動影片廣告，本研究以質性方式發掘了其存在內容合

意度、品牌覺察、產品涉入度、互動敘事、沈浸感、體驗品質、滿意度、購買意願、主題積極程度和新媒介接受度等十個重要研究構面，探索結果顯示構面間可能存在30條指向路徑影響關係；以量化方式驗證了當內容合意度、品牌覺察、主題積極程度和新媒介接受度被統一時，互動敘事設計效果、體驗品質、沉浸感、滿意度和購買意願之間的直接和間接影響關係以及產品涉入度在關係模式中的調節效果。進一步的，本研究也檢驗了哪些互動敘事表述手法的選擇會讓受測者對互動敘事設計效果、體驗品質、沉浸感、滿意度和購買意願的認知產生較為明顯差異。本研究對學術界的貢獻包括：提出了針對手機互動影片廣告以提升購買意願為最終目的並對重要研究構面間的影響關

係作出說明的「手機互動影片廣告（Mobile Interactive Video Advertising）互動敘事（Interactive Narrative）感知模式」（MIVAIN感知模式）；開發了重要研究構面的構面衡量量表；劃分手機互動影片廣告的互動敘事類別與形式特徵。對實務界額貢獻包括：探討手機互動影片廣告的主要受眾年齡區間；對部分產品針對手機互動影片廣告主要受眾進行產品涉入度調查；探討高內容合意度的手機互動影片廣告的代表性樣本的樣貌；對提升手機互動影片廣告購買意願給出可實際操作的設計建議。