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探討網路名人、品牌形象與認同感對消費者購買意願之關係– 以科技產品為例

為了解決booking評價刪除的問題，作者林徽貞 這樣論述：

隨著互聯網以及網路社群平台的興起，市場上催生出藉由網路名人推薦的行銷模式，藉由這群網路名人的推薦去引起消費者認同且刺激購買意願，不再是單純的用傳統行銷模式去教育消費者來增加對品牌形象及認同感。 本研究以網路名人推薦與品牌形象對於購買意願影響為出發點，加上認同感為變數建立模型，結合文獻之收集、分析等設計本研究之問卷，並以「台灣地區」為主要研究市場，來了解消費者在科技產品上對網路名人推薦、品牌形象及認同感與購買意願之影響力。經由本研究之 假說驗證所得到的結果可以推論，網路名人推薦及品牌形象對於消費者的購買意願影響 結果不一，而認同感 作 為 部分 中介時 網路名人推薦及品牌形象影響消費

者購買意願有正面的影響。由此可得知在行銷活動中的網路名人推薦及品牌形象需 留 意 要 讓消費者同時產生認同感方可刺激到消費者的購買意願。藉此研究期望能提供科技 類業者 在 進行 網路名 人 推薦及建立品牌形象之行銷活動時的研究參考。