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以消費者觀點探討運動贊助效益對品牌知名度與品牌形象之影響-以adidas贊助南部地區之健身工廠為例

為了解決caco會員的問題，作者陳聖勛 這樣論述：

本研究目的在於探討運動贊助效益對品牌知名度及品牌形象之關係，並以運動品牌(adidas)贊助健身工廠(柏文健康事業股份有限公司)南部地區為研究對象，了解健身工廠之會員在運動品牌(adidas)贊助後對於該品牌之品牌知名度及品牌形象是否有正相關影響。本研究以分層比例隨機抽樣的方式選取健身工場南部地區各場館之樣本。經回收後有效問卷為468份。在問卷資料處理的部分，本研究以SPSS19.0 及AMOS 21.0統計分析軟體作為分析工具進行研究假設之分析與檢定。研究結果發現：(一)運動贊助效益對品牌知名度有正向影響；(二)運動贊助效益對品牌形象有正向影響；(三)品牌知名度對品牌形象有正向影響；(四)

品牌知名度在運動贊助效益對品牌形象之影響中扮演間接中介的效果。綜合以上研究結果，本研究認為adiaas贊助健身工廠的活動，不僅對adidas企業的品牌知名度、品牌形象有所提升及助益，也可作為休閒用品產業的參考依據。而企業在參與贊助時，也才能將贊助效益發揮至極，而深入影響消費者的內心。