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成名的藝術：你這麼有實力，千萬別敗在不夠有名。你該怎麼顯露經歷、聲勢、甚至情緒，讓世界放大你的成績。

為了解決diana涼鞋的問題，作者雷納．齊特曼 這樣論述：

◎新同事老同學並沒有比較努力，職位、待遇卻升得比人快。 ◎謙虛是美德？錯。假如別人什麼都不知道，你就什麼都得不到。 ◎亂髮、肥胖、自卑、壞脾氣，你我都有的不完美，反而可以成為成功的助力。 　　世人推崇史蒂芬．霍金的偉大，但對霍金的同事們而言，他就是物理學家之一； 　　根據分析，拳王阿里整個職業生涯的表現，有50%都低於拳壇平均水準； 　　社交名媛金．卡戴珊不會演戲、唱歌、跳舞，卻有超過2億粉絲……。 　　為什麼這些人在各自領域不是最頂尖，卻是公認極有成就的翹楚？ 　　作者雷納．齊特曼曾任德國《世界報》資深主編， 　　他特別研究了12位自我行銷的天才， 　　從科學家愛因斯坦、拳王阿里、

蘋果創辦人賈伯斯到社交名媛金．卡戴珊。 　　他認為，在這社群當道的時代，每個人都要懂自我行銷， 　　讓「對的人」第一時間看見你！ 　　因為人生最大的遺憾就是，你明明很有實力，卻敗在不夠有名。 　　◎聚焦自己的某一特點，別人就會記住你的全部 　　愛因斯坦打破科學家給人的刻板印象，拍照時吐舌頭，穿女涼鞋、還一頭亂髮。 　　這些特點都和「物理」無關。 　　普普藝術大師安迪．沃荷畫了一個超大湯罐頭，卻讓大家都說這是藝術。 　　所以，長相不出眾、歌聲不好聽、腦子不聰明……這些都不重要， 　　行銷的重點不是比別人好，而是在一樣的情況下能做出特點，跟別人不一樣。 　　◎人類本來就不理性，你得放大自己

的聲勢 　　「這傢伙一定倒地，我一回合就能搞定。」這是拳王阿里的名言。 　　（其實，阿里生涯擊倒對手的次數遠低於其他冠軍）。 　　「讓我們在宇宙中闖出一片天吧！」這是蘋果創辦人賈伯斯最常激勵員工的話。 　　你覺得這樣唬爛的話、喊口號的目標也有人信？事實證明： 　　一個人如果有勇氣說出弱者不敢說的話，就會被當作領袖、甚至英雄崇拜。 　　◎大眾總是同情弱者，你要顯露情緒 　　黛安娜王妃的名言：「我的婚姻裡住著三個人」，讓多少女人產生共鳴。 　　歐普拉為什麼能收服百萬信徒？ 　　因為她瘦了又胖的身材和不順的感情，讓人產生了同理心。 　　勾起情緒，永遠是最好的賣點。 　　別讓「知名度」妨礙了你

可以達到的成就， 　　突顯你的特點、想出一句話讓人記住你的聲勢、放大世人對你的同理情緒， 　　本書介紹的12位自我行銷天才告訴你， 　　如何讓世界很快看到你！ 各界推薦 　　行銷表達技術專家／解世博 　　知名花瓶／美麗本人  

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