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佛教信眾之宗教電視節目收視行為－兼論衛星頻道宗教台之經營管理

為了解決espn節目表的問題，作者張勝坤 這樣論述：

當台灣在社會開放與科技進步之下，宗教衛星頻道近年也開始蓬勃發展。對於傳播領域來說，宗教衛星頻道非營利的理念與經營，加上宗教文化的背景，使宗教衛星頻道已經漸漸形成了高競爭的獨特環境。就宗教傳播而言，宗教衛星頻道是宗教團體運用傳播科技來從事宣教與社會服務的手段。從組織特性、經營方式、乃至於節目策略的運用，宗教衛星頻道都顯得與眾不同。非營利組織宗教衛星台在經營管理上和一般衛星台是有所區別的。本研究擬探討目前宗教衛星台經營管理之策略及環境影響因素，找出適合於宗教衛星台的經營管理方法。本研究透過文獻探討、節目表分析、問卷調查法三種研究法進行對，慈濟大愛台，佛光衛視台，法界弘法台，佛教慈悲台，華藏台，佛

教生命台等六家佛教宗教衛星台之比較分析。本研究認為宗教衛星頻道的經營管理，除了重視使命以外，應朝向發展能夠回應多元觀眾的技術，基於非營利組織特性，更需發展募款贊助策略以維持財務結構健全。並加強整體性節目的行銷，最後在節目呈現方面，宗教衛星台的節目除了應發揮最大的社會功能與價值以外，在節目吸引上不僅要建構觀眾對頻道的好感，亦應進一步影響捐款的意願。所以在節目策略必定要能靈活運用，因此建立節目評估、掌握環境影響因素、選擇有利的策略、擴大訴求對象、落實社會行銷、提高超然的節目品質、豐富節目類型等，自各層面提升來增強競爭實力，因應高競爭的衛星傳播市場。

「公視晚間新聞」的收視公眾想像─排檔策略分析取向的探討

為了解決espn節目表的問題，作者江哲淵 這樣論述：

　　面對現行國家廣電政策的不友善與資源的匱乏，在既有的多頻道競爭環境之下，公視如何透過排檔規劃提供以閱聽眾為主的優質廣電服務？又發揮的如何？本研究將以個別節目「公視晚間新聞」為案例，來討論其排檔策略執行的情況。　　因為從排檔規劃的思維中可以反映出公視如何去看待公眾需求，所以本研究採用質性訪談法訪談了公視的節目規劃人員與新聞製作人等五位專業工作者，藉此勾勒出產製端在組織使命的影響之下對於公共服務的想像，並進一步透過訪談資料來分析目前排檔服務的適切性。　　本研究發現，相較於商業電視台為了競逐廣告而長期將晚間新聞固定於七點播出的編排方式，「公晚」的排檔策略顯得靈活許多。從開播至今，公視內部對於其播

出時段持續辯論、思考，可謂打破既有商業電視之排檔格局。除了時段的彈性，服務內容採行的「多元評量指標」來衡量節目，期待超越收視率宰制的市場邏輯。此外，公視也願意透過焦點團體等方式與閱聽眾互動，藉此了解其需求。　　公視的排檔策略有必要將自己身處的多頻道環境納入思考，準此，本研究認為「公晚」在八點時段播出最為適合。然而，雖然有別於一般晚間新聞的播出時段，但不代表「公晚」的排檔是商業電視的彌補機制，反之，因為「公晚」擁有其他頻道所無法提供的新聞內涵，應該以此優勢對外「競爭」。　　目前「公晚」所呈現出來的閱聽眾輪廓以「大專以上」、「中年」的「有工作者」為主，並未平均地廣納各種人口特質，與規劃的預期有落差

，公視在未來應對此檢討。　　另外，公視雖採「多元評量指標」，但研究發現收視率指標仍佔有較大的決策比重，也曾有透過排檔策略美化收視數據的情況發生，建議內部也應瞭解到過度重視數字可能造成忽略閱聽眾真實需求的風險。