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2017世大運直播使用與滿足研究

為了解決hbl重播的問題，作者馬幕繇 這樣論述：

使用直播平台觀賞網路影音檔案已經形成風潮，直播已成為網路時代的主流趨勢，台北市柯市長與數名網紅配合宣傳2017世大運，顯示網路影音直播越來越有有挑戰目前主流媒體的實力。本研究的觀念性架構以使用與滿足理論為基礎，結合需求動機與使用情況觀點，探討使用者使用直播平台觀賞2017世大運賽事的動機與滿意度。本研究於2017年12月底，針對桃園地區觀賞2017世大運直播的大專校院學生進行正式問卷施測，發出問卷後共取得有效問卷資料403份，將有效問卷資料應用SPSS 22.0版進行統計分析，包含敘述性統計分析、信度分析及相關分析等統計方法。本研究獲致下列結論：一、在觀賞動機方面，資訊性、娛樂便利性為吸引觀

眾觀賞2017世大運直播的主因，而觀眾為了表現社交性與成就掌控性而觀賞2017世大運直播的動機較低。二、在觀賞滿意度方面，顯示觀眾並未因為觀看2017世大運直播後而有自我表現的感覺，也不會因為分享與發表而有成就感。而娛樂便利性、資訊性是令2017世大運直播觀眾感到較為滿意的部分。三、2017世大運直播觀眾其「觀賞動機」與「觀賞滿意度」各變項彼此之間具有顯著相關存在，其中以觀賞動機與觀賞滿意度的「娛樂便利性」因素之相關程度最高。

跨國運動的文化中介：NBA在台灣的擴展歷程

為了解決hbl重播的問題，作者陳鴻嘉 這樣論述：

本研究從全球化的視角下檢視NBA透過媒體在台灣社會擴展的過程。經由文獻爬梳、文本分析以及訪談19位球評後發現，理論上應當共生互利的運動與媒體，在NBA透過本地媒體擴展台灣市場的例子中，未必全然如此。在各式媒體中產製NBA文本的文化中介者之角色可能更為重要。首先，NBA開始積極拓展海外市場前，台灣社會已經藉由文化中介者在平面媒體上的引介，開始有系統地認識NBA。且這樣的引介是文化中介者有意識地雜揉本地文化元素情況下進行，此舉讓本地閱聽眾有機會從在地視角迅速地認識NBA。其次，隨著電視日益普及，本地電視台轉播NBA球賽的場次數量與頻率也隨之增加，文化中介者的轉播風格也從通俗育樂到專業，比較貼近美

式運動轉播的文本特色。不過此時在平面媒體上產製NBA文本的文化中介者依然嘗試從本地的觀點來看NBA。最後，歷經了一段時間的引介，在NBA漸次成為台灣青少年次文化之一的同時，網路平台的興起，讓每一個對NBA有興趣的迷，皆可以是透過個人化網路媒體生產與散布NBA文本的文化中介者。也因此，本地的NBA文本呈現如今多元紛呈的樣貌。歸結來看，NBA與台灣社會相遇的過程中，文化中介者大體傾向在媒體上構築一個具有在地特色的文本環境，NBA也才因而有機會成為本地青少年的重要次文化之一。是以，相較於鉅觀／結構的文化帝國主義觀點，以及微觀／行動的全球在地化概念，本研究認為運動／媒體／文化面向的全球化論述應再考慮從

「文化中介者」出發的中層分析視角。