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探討公益行銷對消費者購買意願之影響－以台糖公司宏都拉斯小農咖啡為例

為了解決is 500 f sport售價的問題，作者楊崑堯 這樣論述：

　　現今高度競爭的環境之下，企業的經營型態亦開始進行調整，除持續努力提升產品競爭力與深化消費者對品牌的認知之外，企業更為重視的是形象的建立與整體社會給予的評價，因此，部分企業亦開始思考如何履行社會責任成為日後的經營方針。過去諸多研究指出，消費者對企業角色的定位寄予高度期望，使的企業所有經營策略與社會整體運作有著緊密的連結，對此，當企業在思考如何肩負起社會責任時多數會結合公益行銷的方式為社會弱勢團體或者環保意向等議題給予協助並創造更多讓消費者共同參與的機會，不僅提昇企業整體形象，更可增加消費者對產品之認同度與購買意願，對於公益之對象亦可提供實質性協助，營造出三贏的局面。為此，本研究將公益行銷的

觀點與消費者對於產品認同以及對購買意願是否有所影響為研究方向，並考量現實的條件下產品的售價是否對消費者購買意願產生干擾情況亦為本研究探討之重點。本研究以消費者為研究對象，探討公益行銷對消費者購買意願之影響，以產品認同為中介變項，並將產品價格作為干擾變項，問卷採用簡單隨機抽樣方法進行調查，共計發出500份，回收348份，扣除無效問卷2份，實際有效問卷為346份，整體有效問卷回收率為69.2%。研究結論整理如下：(1)公益行銷對產品認同有顯著正向影響效果；(2)公益行銷對消費者購買意願有顯著正向影響效果(3)消費者對產品認同情況下對購買意願有顯著正向影響效果；(4)產品認同對公益行銷與購買意願之間

則是具有完全中介效果；(5)產品價格對產品認同與購買意願之間則無干擾之效果。　　本研究依研究結果建議，企業應該主動協助與參與各類型之公益活動以提升企業整體形象，以獲得消費者某種程度的信任感，也可以讓消費者加深了解企業的經營理念、運作方式與未來發展等，同時也可建立與消費者之間友善的互動基礎，並鼓勵消費者在能力之餘下願意與企業共同參與公益活動。除此，企業更可以在推廣公益活動時帶動其他品牌商品的宣傳與特色，增進消費者對產品認同度提高之外，並且能促進消費者購買意願。

運動品牌個性、自我一致性與忠誠度之研究

為了解決is 500 f sport售價的問題，作者黃亭凱 這樣論述：

Jordan Brand原是Nike期下系列產品之一，並由麥可喬丹 (Michael Jordan) 擔任系列產品代言人，在喬丹退休後Air Jordan系列從Nike旗下系列產品，逐漸的轉變成Nike延伸出的獨立品牌。喬丹從品牌代言人成為經營者，並與Nike合作共同經營Jordan Brand，其產品設計走向概念化、未來化。過去舊有鞋款即使推出復刻版，且售價遠高於現役球員代言球鞋款，仍被搶購一空。本研究目的在探討Jordan Brand使用及購買者的特性及現況，並分析不同背景受試者對Jordan Brand之品牌個性、受試者真實自我概念及理想自我概念與忠誠度之情況，進而瞭解自真實自我一致性

與理想自我一致性對忠誠度的預測情形。本研究使用問卷調查法，以Jordan Brand的使用者及購買者為對象，研究工具為Jordan Brand品牌個性、自我一致性與忠誠度問卷，共回收500份有效問卷，並以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變數分析、皮爾森積差相關與逐步迴歸分析進行資料處理及分析，研究結果如下：一、Jordan Brand之使用者或購買者以男性、21-30歲、教育程度以大專院校、從事服務業或學生居多，全體受試者皆知道Jordan Brand此品牌，購買經驗以鞋類居多。二、Jordan Brand品牌個性以高尚的構面平均數值最高；受試者在真實自我概念中以刺激的構面平均數為最高；受試

者在理想自我構面中以高尚的構面平均數為最高；在忠誠度構面中以態度忠誠為最高。三、不同背景的受試者在品牌個性、真實自我概念、理想自我概念與忠誠度皆有差異在。四、真實自我一致性、理想自我一致性與忠誠度呈顯著相關；真實自我一致性與忠誠度呈顯著相關，構面間呈部分顯著相關；理想自我一致性與忠誠度呈顯著相關，構面間呈部分顯著相關。五、真實自我一致性對忠誠度具有顯著預測力，理想自我一致性則對忠誠度沒有顯著與策力。本研究建議Jordan Brand在品牌經營上應以目標消費者的自我概念作考量，避免設置理想化過高之人格特質，以維持或增進消費者在情感上的依附。另外，時代風氣會隨著時間改變，思想、風氣及價值觀也會跟著

改變，運動品牌也需因應隨時代變化創造合適的品牌風格，滿足不同世代之內在需求及渴望。