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國立高雄師範大學 事業經營學系 陳隆輝所指導 沈汶錡的 以創新抵制理論探討中華電信Netflix隨享方案創新抵制之研究 (2019),提出litv頻道全餐關鍵因素是什麼,來自於OTT 影音平台、創新抵制理論、科技接受模式(TAM)。
而第二篇論文國立政治大學 廣播電視學系 劉幼琍所指導 陳弘軒的 OTT TV與既有付費電視在視訊服務市場的競爭:以破壞式創新理論分析 (2018),提出因為有 破壞式創新、平台策略、OTT TV、有線電視、IPTV、盜版的重點而找出了 litv頻道全餐的解答。
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以創新抵制理論探討中華電信Netflix隨享方案創新抵制之研究
為了解決litv頻道全餐 的問題,作者沈汶錡 這樣論述:
隨著瞬息萬千的網路科技發展快速成長,促使各家影音平台於網路平台上的蓬勃發展,使得傳統收視模式的方式不斷推陳出新逐漸影響消費者行為的改變,儘管如此,但欲享受新科技之服務體驗可能會遭遇到其它的因素產生抵制,因此本研究欲以創新抵制理論探討中華電信 Netflix 隨享方案創新抵制的研究。本研究運用 Ramand Sheth(1989)所提出的創新抵制理論概念為基礎,以「創新抵制」為依變數,並以「價值、使用、風險、傳統、形象」障礙為自變數。本研究抽樣方式採用便利抽樣,抽樣地點為中華電信高雄市的電信門市,研究對象為原 MOD 用戶,透過電信員工及臨櫃 MOD 用戶於體驗 Netflix 後進行問卷填寫
。問卷發放 300 份,經扣除無效問卷 14 份,剩餘 286 有效問卷,有效回收率為 95.33%。透過本研究結果發現:一、「價值、使用、風險、傳統」障礙對創新抵制無顯著影響。二、「形象」障礙對創新抵制具正向顯著影響。三、在人口變項上,中華電信員工在五項障礙與創新抵制明顯低於非中華電信員工;「教育程度」則在「使用、風險」障礙有顯著差異。研究結果意謂著,消費者會對於中華電信 Netflix 隨享方案的形象障礙越低,就會降低創新抵制的力道。根據整理出的研究結果提出改進與建議,以提供未來中華電信合作政策推廣、相關研究及產業發展之參考。
OTT TV與既有付費電視在視訊服務市場的競爭:以破壞式創新理論分析
為了解決litv頻道全餐 的問題,作者陳弘軒 這樣論述:
全球電視媒體產業正在迎接OTT TV帶來的數位革命,這股OTT TV破壞式創新的顛覆浪潮,正席捲著台灣視訊服務市場,也為台灣既有電視媒體帶來市場競爭規則的改變。為了探討OTT TV與既有電視媒體在台灣視訊服務市場的競爭策略,本研究試圖從破壞式創新理論的視角,深入探討OTT TV如何在台灣市場發展破壞式創新模式?又台灣既有付費電視如何因應與轉型?以及「非法盜版」對台灣OTT TV破壞創新帶來何種的影響與衝擊?本研究採用大量文獻分析、深度訪談九位產官學界專業人士,並輔以OTT TV與既有付費電視各兩家業者進行多重個案的比較與分析,藉此,研究者根據破壞式創新理論的相關論述,分別針對台灣OTT TV
以及既有付費電視提出策略建議,同時,也針對政府對抗盜版政策提出相關看法與建議。綜合文獻與訪談資料的分析,本研究有三大重要發現。第一,OTT TV在台灣創造「新市場」與「低階市場」的破壞性成長機會,例如愛奇藝與LiTV就各自運用不同的破壞創新模式進攻台灣市場。然而,OTT TV在台灣依舊難尋「可獲利的商業模式」,因而如何鏈結多邊市場,創造平台經濟模式,帶動用戶往更高檔的消費需求邁進,是OTT TV破壞式創新的成功關鍵。第二,OTT TV在台灣市場的破壞式創新除了須考量市場競爭因素,亦須考量非市場因素,其中最關鍵的「非法境外盜版」,就嚴重打擊台灣OTT TV業者的破壞創新動機與經營能力,因而本研究
建議政府應及早「多管齊下」,透過行政、司法、政府輔導等三種管制模式,以健全台灣OTT TV市場創新的公平競爭與友善的智財環境。第三,為了因應OTT TV的破壞性攻擊,台灣既有付費電視例如凱擘與中華電信已經加入OTT TV戰局,推出融合Pay TV+OTT TV的「混合式維持性創新」,同時,兩者為了吸納收編OTT TV,也各自採取不同的策略途徑與組織轉型模式,以利新舊事業齊頭並進以及資源整合。展望未來,台灣既有付費電視必須認真思考如何重新定位核心事業,並且如同破壞者一樣開闢OTT TV的新藍海市場。關鍵字:破壞式創新、平台策略、OTT TV、有線電視、IPTV、盜版
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