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綜藝節目衍生性商品購買行為之研究-以綜藝玩很大為例

為了解決nhl冰球直播的問題，作者王秋貿 這樣論述：

在衍生性商品購買的研究中，大多都是以非綜藝節目類相關的研究，研究綜藝節目衍生性商品的相關研究稍微偏少，因此本研究想要了解觀眾對於綜藝節目的衍生性商品購買行為的情況，並以台灣知名綜藝節目「綜藝玩很大」為主要研究對象，建立ABC model，去探討觀眾對主持人的擬社會互動、節目的涉入程度、衍生性商品態度、節目滿意度、節目忠誠度與購買行為之間的關聯性。本研究以網路問卷進行調查，總共回收441份問卷，扣除其中無效問卷後，有效問卷數量為357份，將有效問卷進行數據分析。研究結果顯示擬社會互動、涉入程度會對衍生性商品態度、節目滿意度、節目忠誠度產生正向影響，其中衍生性商品態度、節目忠誠度會對購買行為產生

正向影響，節目滿意度則不會對購買行為產生正向影響。