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《女體Online》線上遊戲電視廣告的符號學分析

為了解決non-no雜誌線上看的問題，作者蔡依珍 這樣論述：

本研究結合類型分析與符號學分析兩種研究方法，針對2009年至2010年間備受爭議的19支線上遊戲電視廣告進行分析，探討廣告如何呈現性別角色、女性身體與男子氣概。本研究發現，線上遊戲電視廣告並不如賽博女性主義所預期，得以藉由科技實現性別平等、賦予女性權力，即使女性透過「變身」獲取力量，仍受到父系霸權與資本主義的影響，以「性感尤物」之姿在廣告中呈現；而線上遊戲電視廣告中的男性，雖然打破傳統霸權型男子氣概的窠臼，以宅男形象出現，但戲謔的呈現方式，卻突顯這些都只是戲劇效果罷了。經本研究整理，線上遊戲電視廣告所呈現的性別角色可從以下三方面來看：1. 身體呈現：女性身體是貫串線上遊戲廣告重要的一環，是

裸露、切割與被馴化的；男性身體則是無關緊要的配角，甚至是缺席的。2. 性格特質：女性是性感的；男性是宅化的。3. 聲音責任：女聲是魅惑的；男聲是全知的。線上遊戲電視廣告所隱含的意識形態則有：1. 父權下的性別意識形態2. 宅男皆沉迷於電玩的意識形態3. 賽伯女性主義的意識形態