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雲林虎尾地區便利商店商店形象之研究

為了解決orin門市的問題，作者黃麗娟 這樣論述：

本研究旨在彙整不同學者論點之商店形象文獻與商店形象衡量構面，並針對國內市佔前三名便利商店門市顧客進行問卷調查，將取得資料做分析，以了解不同品牌便利商店顧客對商店形象所產生個人認知上的差異，了解不同品牌便利商店提升商店形象之關鍵因素。此研究針對便利商店業者提出便利性、商品齊全、商店氣氛、良好服務、經常性活動等五項提升商店形象之經營管理策略提出相關建議。藉由問卷的設計，使用SPSS統計軟體進行分析，首先回收有效問卷81份，在項目分析與信度分析分析並諮詢專家學者後，編制正式問卷。以隨機方式針對雲林縣虎尾鎮7-ELEVEN、全家便利商店、萊爾富便利商店進行google問卷，共回收419份有效問卷，進

行T檢定、Anova分析、相關分析、與迴歸分析等研究。關鍵字：商店形象、便利商店、雲林虎尾

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