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微型網站廣告著陸網頁互動性多媒體效果音效與廣告效果關係之探討

為了解決sabon評價的問題，作者古又仁 這樣論述：

網路廣告的互動性及豐富性(多媒體特性、音效)，常是網路相關研究學者感興趣的部分，因舊有研究鮮少對其程度加以清楚定義，導致一直存在著模糊地帶，本研究將互動性定義為高、中、低三級，多媒體效果則定為純文字、靜態圖片、GIF動畫、Flash動畫四級，有音效、無音效兩種，最終以聯合分析法( Conjoint Analysis )及變異數分析法，針對廣告記憶、廣告評價、購買意願、觀看時間四者進行實驗與評估。 由平均得分比較得知，互動性多媒體效果越佳整體廣告效果越好；而互動性對廣告記憶效果影響，低度互動者最佳，高度互動不升反降，有音效者一般評價皆略高於無音效者。 由

變異數分析得知，認知需求及產品涉入程度的高低，會對廣告記憶、廣告態度、購買意願，造成顯著的差異，而媒體廣告態度的佳差，則會造成購買意願與觀看時間的不同，各族群間的確存有顯著差異性；互動性與多媒體效果，對各廣告效果皆有顯著影響力，但音效則只對廣告態度與購買意願，造成顯著影響。 經聯合分析法得知，對「廣告回憶與確認」，多媒體效果影響力約50%，而互動性與音效則為20%左右；對「購買意願」影響力則與「廣告回憶與確認」類似；對「廣告態度」影響，多媒體效果達50%，互動性30%，音效20%以下；影響「觀看時間」比重為互動性逾60%，多媒體效果30%，音效影響不大。

整體結論為，除「廣告回憶與確認」效果外，互動性越高廣告效果越好，互動性對「觀看秒數」有極大的影響力，高互動廣告會影響「最終產品選擇」，而多媒體效果對各廣告效果皆有正面影響，使用音效的廣告，廣告效果皆略佳於無音效者。