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以沉浸體驗探討 Instagram 限時動態之廣告形式與互動性高低對廣告效果之影響

為了解決shopline版面設計的問題，作者王珍妮 這樣論述：

近年來隨著社群媒體Instagram的影響力增加、年輕族群的使用偏好，以及限時動態廣告所帶來的良好成效，眾多企業將Instagram視為重要的廣告平台。此外，Instagram限時動態全螢幕直立式的視覺框架，能打造身歷其境的廣告體驗，帶給使用者更多的沉浸體驗。因此，本研究目的為探討Instagram限時動態廣告之廣告形式與互動性高低對於廣告態度的影響。並以沉浸理論為基礎，探討沉浸體驗是否於上述關係中存在中介效果，且進一步探討限時動態廣告之廣告態度與後續廣告行為之關係。本研究採用2（廣告形式：圖像vs. 影片）X2（互動性：高vs. 低）之雙因子實驗設計，並以線上實驗法的形式進行樣本收集，最終

收集了640份實驗樣本數據。研究結果顯示：(1) 當使用者對Instagram限時動態廣告之廣告態度越正面，越會去點擊該限時動態廣告；反之，越負面越會去做出廣告規避之行為；(2) 限時動態廣告之廣告形式，對其廣告態度有顯著影響；(3) 限時動態廣告之互動性高低，對其廣告態度有顯著影響；(4) 沉浸體驗在廣告形式對廣告態度之影響上具有完全中介效果，但在互動性對廣告態度之影響上不存在中介效果。除此之外，研究另外發現使用Instagram時間越長之使用者，越會願意去點擊限時動態廣告。而越年輕的Instagram使用者，則越傾向去規避限時動態廣告。本研究擴充了沉浸理論的研究範圍，為限時動態廣告之相關領

域做出新的實證研究資料貢獻，並為企業品牌或廣告主提供製作Instagram限時動態廣告之參考依據。