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輔仁大學 大眾傳播學研究所碩士班 陳尚永所指導 顏荷璇的 「文學化」廣告文案之符號學分析:以2017年金百利克拉克台灣《上班族廁所文學》為研究對象 (2020),提出tvbs女人我最大購物網關鍵因素是什麼,來自於廣告文案、廣告文學化、符號學分析、2017年金百利克拉克台灣《上班族廁所文學》。
而第二篇論文輔仁大學 織品服裝學系碩士班 李俊格、徐達光所指導 高憶嫺的 台灣婚紗攝影的消費體驗與消費價值之研究 (2016),提出因為有 體驗、消費價值、婚紗攝影、婚紗的重點而找出了 tvbs女人我最大購物網的解答。
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「文學化」廣告文案之符號學分析:以2017年金百利克拉克台灣《上班族廁所文學》為研究對象
為了解決tvbs女人我最大購物網 的問題,作者顏荷璇 這樣論述:
廣告文案的文學化,讓文案富含豐沛情感,並使人產生共鳴又含有勸敗的效果,廣告文學化是值得被重視的概念。本文探究廣告文學化現象,以2017年金百利克拉克台灣《上班族廁所文學》中的八篇文案作品為研究對象進行符號學分析,探究其如何透過文字鋪陳以展現創意,並有效地與上班族目標閱聽眾溝通,以及其所傳達出的社會文化意涵。研究發現《上班族廁所文學》系列文案作品擅於使用故事引導使上班族目標閱聽眾產生共鳴,並於文案中灌輸理念與擅用鼓勵,搭配巧妙置入商品資訊, 以達成有效的文化溝通。此外,此系列廣告文本反映當今的社會狀態,上班族面臨的各式問題包含:(一)欲到都會區追求屬於自己的理想,而在異地生活的過程中,會豐收卻
也有許多掙扎;(二)低薪高房價使眾多上班族成為「無殼蝸牛」與「月光族」,而追求「小確幸」成為上班族重要的日常;(三)一些外表看起來美好的工作實際踏入該行才知曉其所蘊藏的辛酸血淚;(四)職場上的兩把刷子分別為硬實力與軟實力,必須積極努力地培養,方能立足於職場;(五)因為義務、責任、社會眼光與期待,使上班族有著沉重的負擔;(六)於傳統的價值觀底下,男性背負著沉重的社會期待,對其心靈造成一定程度的危害;(七) 職場人際關係壓力使上班族無法喘口氣;(八)眾多上班族找不到職涯目標而持續地窮忙著;(九)「慣老闆」是許多上班族的夢魘等。
台灣婚紗攝影的消費體驗與消費價值之研究
為了解決tvbs女人我最大購物網 的問題,作者高憶嫺 這樣論述:
本研究旨在探討傳統式與自助式婚紗與攝影之體驗與其體驗所達成之價值。婚紗攝影具消費歷程長與分階段消費之特性,本研究依消費時間序列,將:網路初探、到店體驗、攝影溝通與拍攝模式、彩妝造型溝通與拍攝呈現、婚紗溝通與挑選、硬體設備、周邊產品、二次消費、婚禮後的消費體驗回味等以深入訪談方式探究其體驗所達到之價值,以大台北地區消費總額高於國人平均婚紗攝影消費之新人為研究對象進行體驗調查,探知婚紗攝影商品與服務中何種消費價值讓新人願花費比國人消費平均值高兩倍以上的金額。 使用影響顧客選擇與決策行為的五種消費價值「功能價值」、「社會價值」、「情感價值」、「認知價值」、「條件價值」為標的,研究結果顯示(1
)新人最大的滿足來自社會價值與情感價值,加強此價值能顯著正向影響新人滿意度;(2)認知價值是提升社會與情感價值的關鍵;(3) 滿足條件價值可有效提高消費動力。最後針對研究結果提出行銷、策劃與執行建議,從改善與優化服務流程和商品、優化客戶接觸點、著重消費者利益等方式提升消費價值,供婚紗攝影業與未來研究者參考。
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