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行動商務衝動性購買行為之研究

為了解決udn購物ptt的問題，作者林宜萱 這樣論述：

本研究以行動商務為研究背景，分別對時間壓力認知、價格認知、從眾性、情緒進行探討，進而瞭解是否會影響到使用者的衝動性購買之意願。本實驗採用2X2實驗法，將價格認知分為價格促銷、非價格促銷，將時間壓力認知分為時間壓力大和時間壓力小，排列成價格促銷且時間壓力大、價格促銷且時間壓力小、非價格促銷且時間壓力大、非價格促銷且時間壓力小四組問卷，讓消費者觀察過後填寫問卷，最後分析問卷結果，並提出行動商務行銷上的建議。研究結論得知，消費者在行動商務環境中，觀看購物訊息時，價格認知、時間壓力認知會影響情緒，且情緒會影響衝動性購買意願。而在從眾性高和從眾性低的情況下，價格認知不會影響情緒，時間壓力認知會影響情緒

，而情緒會影響衝動性購買意願。