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國立政治大學 企業管理研究所(MBA學位學程) 黃國峯、林谷合所指導 劉佳俐的 網紅興起對品牌行銷的成效分析：以台灣三星電子為研究對象 （2017），提出viva購物台直播關鍵因素是什麼，來自於行銷、網紅、代言人、台灣三星。

而第二篇論文國立臺灣師範大學 大眾傳播研究所 胡光夏所指導 許敬柔的 電視購物節目說服策略之研究-以3C產品為例 （2006），提出因為有 電視購物節目、購物主持人、說服策略、敘事分析的重點而找出了 viva購物台直播的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了viva購物台直播，大家也想知道這些：

網紅興起對品牌行銷的成效分析：以台灣三星電子為研究對象

為了解決viva購物台直播的問題，作者劉佳俐 這樣論述：

「網紅行銷」在近年來頗受矚目，因應著各式各樣社群平台的興起，網紅創作從早期的插畫形式部落客，逐漸變化成多了即時的互動內容的網紅直播主，也讓許多品牌嘗試在直播和業配中行銷產品，甚或取代傳統常見的藝人代言。網紅行銷之所以成為品牌行銷的主力，原因在於這些熱門的網紅不僅擔任品牌與消費者之間的溝通橋梁，他們鮮明的個人形象及粉絲，更可以讓品牌借助這些人的影響力，為品牌與消費者間建立更加緊密的關係，網紅也因此成為數位化時代下，市場推廣策略不可或缺的重要考量。此研究藉由訪談方式研究台灣三星電子利用「網紅行銷」的原因與成效，並根據平台、網紅經濟、藝人代言，等不同面向進行探討。透過網紅經濟相關的文獻概況以及手機

產業分析，同時參考台灣及中國市場，在品牌代言上關於藝人代言與網紅代言差異後，做出觀察，並針對未來也同樣需要透過「網紅行銷」的品牌提出建議與想法。

電視購物節目說服策略之研究-以3C產品為例

為了解決viva購物台直播的問題，作者許敬柔 這樣論述：

本研究以說服傳播為理論基礎，以質性取徑敘事分析，探討現場直播電視購物節目的說服策略，以銷售3C產品的電視購物節目為例，側重於分析傳播者本身與構成說服性訊息內容的要素。 其中傳播者為購物主持人與廠商代表，研究者透過深度訪談購物主持人，輔以觀察側錄影帶，瞭解其在電視購物節目中各自所扮演的角色與發揮的功能，本文特別針對購物節目靈魂人物的購物主持人，其內部訓練養成與個人進修方式做進一步探討，瞭解購物主持人如何透過虛擬通路，增加觀眾對其的信任。 研究發現電視購物節目具有說故事的架構，即為「開場、主體與結尾」，主持人在此架構中依據銷售重點鋪陳說服性訊息內容，分別為理性、感性、權威、獎賞與恐懼

等五個訊息策略訴求的方式，並運用戲劇表演的方式說服觀眾。 研究者共訪談4名以3C商品為銷售主線的購物主持人，訪談結果得知，電視購物主持人以感性訴求策略最能拉近與觀眾的距離，尤其將商品特色「生活（命）化」是各購物主持人認為對銷售最有幫助的說服策略。 另外，研究者根據側錄影帶發現，購物主持人會運用電視作為銷售平台的特性，在節目中適時地運用戲劇表演方式，包括衝突、幽默、驚訝、面子交情與前台後台化等手法，讓觀眾感到節目的真實性與滿足其觀看電視的娛樂需求。

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