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網路直播購物之收視經驗與收視因素初探

為了解決yahoo購物金發放時間的問題，作者劉怡亭 這樣論述：

　　由於科技與網際網路的發展，使得消費者從原本被動的接收電視廣告與實體銷售，轉變為可主動選擇、過濾、接收網路廣告與網路直播供應商。加上網際網路普及，網路直播購物有專人為產品作說明。因此，這種專為購物所設置的網路直播頻道與購物專家應運而生。為瞭解消費者對觀看網路直播購物之現場感、臨場感與即時感，本研究藉問卷調查法探討觀眾如何受網路直播內容吸引，並對於其內容產生信任，進而提高購買意願。本研究共發放250份問卷，有效樣本數為242份，研究結果發現：（1）各年齡層主要觀看直播之平臺為Facebook（52%）使用者以其為主要使用平臺；（2）浪Live平臺之娛樂性最佳（m=4.75）；Pikolive

平臺之可信度最佳（m=4.87）；Pikolive平臺之互動性最佳（m=5）；Pikolive平臺之便利性最佳（m=4.50）（3）影響網路購物金額之主要因素為教育程度（F=6.143）及每日上網時間（F=4.487）；（4）透過階層迴歸分析可知影響每月網路購物金額之因素為教育程度（β=.258）、工作經驗（β= .189）、每日上網時間（β=.233）及娛樂性（β= .198），並以工作經驗之影響程度最高（β= .283），而每日上網時間影響程度次之（β= .242），娛樂性影響影響程度第三（β= .198），因前兩項之影響因素非平臺業者所能控制，故建議業者提升娛樂性，將能提升觀看者之每月購

買金額。

網路促銷活動對消費者購買意願影響之研究

為了解決yahoo購物金發放時間的問題，作者林秀奉 這樣論述：

本研究乃針對網路促銷活動進行深入研究與探討，嘗試瞭解消費者對網路促銷活動之看法，進而分析促銷活動對於網路購物意願及行為之影響。研究方法乃以問卷調查為研究工具，並將「網路促銷活動類型」、「網路促銷活動資訊來源」與「消費者特性」作為研究自變數，「購買意願」與「關注程度」為依變數，探討「網路促銷活動」、「消費者特性」、「網路促銷活動資訊來源」對「購買意願」與「關注程度」之影響。問卷發放則以網路問卷為主，使用Google雲端硬碟平台進行問卷發放，問卷發放施測時間為民國103年8月8日至103年8月15日，並採用便利性抽樣進行調查，共計回收405份。研究結果顯示除網站遊戲外，網路促銷活動對購買意願皆具

有正向影響，其中以商品降價為首選方案，其次依序為購物金或現金回饋、提供試用品、使用折價券、公益捐贈、附送贈品與網路團購等方式。消費者對促銷訊息來源之關注程度呈現正向，其對購買意願亦呈現正向影響。業者選擇促銷訊息管道推薦選擇較受消費者關注之親朋好友facebook或google+發佈促銷訊息，或使用入口網站如yahoo或pchome首頁的廣告，以及利用網路社群或社團發佈促銷訊息。而企業主動發送之促銷Email或電子報比較引不起消費者之購買意願。