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『賣藥電台』節目與廣告營運之研究─以「華聲電台」為例

為了解決台北愛樂電台節目表的問題，作者蔡煌元 這樣論述：

自從無線頻譜開放後，廣播天空形成前所未有的競爭態勢，使得廣播產業的經營更加困難，各電台都企圖在這樣的環境中找到自我生存的空間與利基點，市場由過去的「賣方市場」轉向「買方市場」；因此，商業性電台在為求生存的基本原則之下，便以市場導向為依歸，企圖以各種節目表現來滿足閱聽眾之所需。然而，在市場不斷變化之下，賣藥性質的電台卻是長久存在於社會當中，本研究即針對此類電台做分析，企圖了解賣藥電台的經營現況、節目表現與廣告呈現，並探究賣藥電台是否符合類型化電台的標準。 研究結果發現，電台賣藥的經營方式，主要是將時段出租給節目外製單位，藉以收取時段費用，雖然這已經成為廣播產業中的一種現象，

但此類電台由於節目多為外製外包，導致節目內容相當紛雜，故不構成類型化電台的標準；另外，電台與外製單位皆以市場導向為依歸，以獲取利潤為最高原則，導致節目廣告化、廣告超秒、內容低俗的情況屢見不鮮。而此種現象若要改變，將可從三個方向進行：一、政府法令的貫徹執行；二、電台業者的自我管制；三、民眾教育水準的提昇。