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消費者對海洋性節慶活動認知之研究--以大台北地區為例

為了解決國慶煙火放多久的問題，作者黃日昇 這樣論述：

根據台灣經濟研究院在2003年的統計，台灣地區一整年的節慶活動，超過100個以上，到了2005年，節慶活動更是風行，以全年來說，加起來至少有437個。對這些節慶活動，政府跟民間都投下了龐大的經費。目前推動活動的相關單位體會到，舉辦活動必須依照行銷理論跟市場區隔法則，了解節慶活動的消費者行為和認知，亦即要先找出目標消費者，這樣才能規劃有吸引力的活動內容，以最合適的行銷管道來宣傳。大台北地區六百七十萬人口是台灣的消費力最強的族群，具有其指標意義。本論文以人員面訪方式，針對大台北地區的民眾來進行消費者行為的調查，研究結果發現在大台北地區對海洋性節慶活動有興趣的目標消費者以20到50歲的中產階級居多

，喜歡大型煙火秀、海洋音樂會的活動內容，消費者認為舉辦活動有助於政府施政滿意度及農漁產業升級。此外，目標消費者最常接受資訊的通路是新聞媒體報導，因此主辦單位可多召開記者會報導活動內容，再配合電腦網路的行銷，消費者最能接受。經過實證分析接觸網路媒體的頻率，台北縣、市使用網路的頻率均顯著高於基隆區的受訪者。在政府施政滿意度方面，台北縣相對於基隆地區的受訪者認為海洋節慶活動與施政滿意度較有關係。節慶活動應該投入多少行銷經費，台北市相對於基隆地區的受訪者認為應該投入較高的行銷經費。建議與改善方面，消費者對海洋性節慶活動的需求不斷提昇，希望有一個多元化、育樂性的活動內容及安全、配套完善活動環境。關鍵詞：

消費者認知、海洋性節慶活動、大台北地區、台灣