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台灣中、小功率廣播電台的聯播策略之探討

為了解決好事聯播網線上收聽的問題，作者許宸翰 這樣論述：

台灣廣播頻道開放之後，中、小功率電台面對的競爭環境更加激烈，為了要搶下收聽率與廣告主的市場，轉向以聯播網經營的模式，與其他地區的電台簽訂聯播契約或是買下部分股權，或採取相同的競爭手段，與同產業競爭對手搶奪現有的廣播市場，但在這個二元市場的產業體制下，聯播網策略已經成為廣播電台為了維持電台經營所形成的行為模式，目前台灣中、小功率廣播電台紛紛採取這種聯播網策略，以採取相同的競爭手段，與同產業競爭對手搶奪現有的廣播市場，故廣播電台在市場環境的因素下，採取策略聯盟已經成為一種趨勢。因此，要探討的是目前台灣中、小功率廣播電台之整體聯播情形為何、廣播電台採取策略聯盟與否，對於電台的經營績效是否具有影響。

本研究利用混合研究中的連續解釋式設計，結合量化與質化研究方法，首先進行量化資料蒐集分析，使用社會網絡分析工具 - UCINET以及次級資料統計，分析中、小功率電台整體採取策略聯盟之情形，並將各聯播網之節目聯播的方式加以分類，分為廣播型聯播合作模式以及互惠型聯播合作模式，兩者之間的網路結構方面以及經營績效方面的差異。接下來使用質化研究中的個案研究法，透過與個案對象進行訪談，能夠更進一步獲得產業實際採取策略聯播的運作狀況，以了解不同類型的聯播網所採取聯播合作模式之聯播內涵。