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我在英國國家劇院的日子：傳奇總監的12年職涯紀實，看他如何運用「平衡的技藝」，讓戲劇重回大眾生活

為了解決威秀影城票價的問題，作者尼古拉斯‧海特納 這樣論述：

「雖然我們要做的是藝術，但是我們明白自己也是身在娛樂業。 而這正是本書與國家劇院所觸及的平衡演出之一。」 推動10英鎊戲劇季、周日劇場、英國國家劇院現場 讓一年觀戲人次從75萬突破至1500萬的傳奇 平衡藝術與商業、前衛與傳統、嚴肅與通俗的改革 一段永遠在看戲路上的旅程 ★全球暢銷小說《黑暗元素》作者菲力普．普曼、《非普通讀者》作者艾倫．班耐特盛情推薦 專文導讀 于善祿　台北藝術大學戲劇學系助理教授 王友輝　劇作家、導演、戲劇研究者 耿一偉　衛武營國家藝術文化中心戲劇顧問 馬欣　作家 梁志民　國立台灣師範大學教授、果陀劇場藝術總監 許哲彬　劇場導演 陳鎮川　音樂製作人、舞台導演 黎

煥雄　劇場導演 謝盈萱　演員 鴻鴻　導演．策展人 簡莉穎　劇作家 ──推薦 本書作者尼古拉斯‧海特納，堪稱當今最受大眾愛戴的劇場工作者之一。身為導演，他執導的戲劇包括莎劇、在倫敦及百老匯公演十年之久的音樂劇《西貢小姐》（Miss Saigon），以及電影《意外心房客》（The Lady in the Van）等。除此之外，他更為人所知的身分，便是在二○○三年到二○一五年，擔任英國國家劇院藝術總監的十二年間，製作了無數膾炙人口的劇作，並透過革新的商業手法讓觀眾重回劇場。 在本書，海特納一方面記錄他如何平衡藝術與商業，讓英國國家劇院擔負起延續戲劇傳統的使命，更在營運上成為具延續性、成功的商業

典範。同時他也生動的描述每一齣戲在製作上層出不窮的意外與艱難時刻、鉅細靡遺地回憶他跟眾多劇作家、演員合作的八卦軼聞，讓人恍如親臨現場，一窺英國國家劇院的幕前幕後。 好評推薦 「海特納在這本書提醒了台灣的劇場工作者、文化決策者與觀眾們，藝術與商業之間的平衡並不矛盾，而是必須看清楚自身的文化在哪裡。」──許哲彬　劇場導演 「出於一種謙遜，作者說這本書的許多內容出於一種『剽竊』，但都來自頂尖人物身上，現在這本書就這樣無私而大方地與世界分享，而每個劇場人、甚或不在劇場但樂於追求生命平衡演出的每個人，都請不要錯過這個分享。」──黎煥雄　劇場導演 「相信藝術家和觀眾會讀得津津有味，而藝術行政與策展

人更能偷得許多撇步。但我更希望文化政策的擬定與執行者能夠好好觀摩，理解文化的盛世需要多麼強大的支持才可能成就。」──鴻鴻　導演．策展人 「海特納坦誠地分享了自己與亞瑟‧米勒（Arthur Miller）、海倫‧米蘭（Helen Mirren）、瑪姬‧史密斯（Maggie Smith）和湯姆‧史達帕德（Tom Stoppard）等劇場名人共事的私密趣事……儘管他並非總是能夠達成目標，可是那些失敗的經驗讓人思考，並讓內容更加扣人心弦。」──《出版者週刊》（Publisher’s Weekly ） 「記錄下一座偉大戲院的故事，豐富的內容包括了過往歷史和尋找在現代維持經典的新方法，有趣得不得了⋯⋯

這本書可讀性非常高，充滿了生動的軼事，同時也有作者對戲劇最親密的理解。」──菲力普．普曼（Philip Pullman），全球暢銷小說《黑暗元素》作者 「本書精采動人地記錄了尼古拉斯．海特納在英國國家劇院的年歲……對我而言，與他共事實在是愉悅無比的事，而這本美妙的書會告訴你箇中緣由。」──艾倫．班耐特（Alan Bennett） 「這是一本絕佳好書寫出了劇院生活，同時關注了劇場與人生。坦率、機智且真誠，堪稱同類書籍的經典之作。」──威廉．波伊（William Boyd） 「本書風趣尖銳且十分睿智；毫不意外，尼古拉斯．海特納的寫作功力就跟其導演功力一樣出色。既是迷人的回憶錄，也是精采的參考

指南，這絕對是不容錯過的一本好書。」──山姆．曼德斯（Sam Mendes） 「海特納活靈活現地訴說了壓力與回報，關於經營位於倫敦南岸那一座將奧茲王國具象化的劇院，也為我們輕快地勾勒出演員的眾生相。海特納對自己的工作認真以待可是卻迴避嚴肅，他要的是樂趣，或許在這本書中最平衡的要素就是海特納本身。」──《泰晤士報》（The Times） 「海特納的散文就如同其導演風格一樣明快有力。他坦言自己的侷限，以不流於濫情的文筆，把自己在泰晤士河南岸的光彩成就歸咎於許多合作伙伴，但是就是不願自己居功……結果就是召喚出了這本劇場幕後生活的一本書，既引人入勝又趣味盎然。」──《經濟學人》（The Econo

mist）  

威秀影城票價進入發燒排行的影片

從非觀眾成為忠實觀眾之歷程研究－以屏風表演班為例

為了解決威秀影城票價的問題，作者蔡宜潔 這樣論述：

　　近年來，國內有越來越多藝文活動、表演組織出現，參與人數也漸漸成長，藝文活動對於國民的重要性提升。然而在表演藝術市場中，表演藝術團體必須面對的除了國內外表演團體作品增加，市場競爭激烈之外，表演藝術觀眾的消費常會受到社會、經濟因素等影響，使表演藝術團體收入無法穩定成長。因此，培養表演藝術觀眾，並提升觀眾對於表演藝術團體的喜好與忠誠度，讓觀眾願意持續觀賞表演，進而成為表演藝術團體的擁護者，對於表演組織而言為一重要課題。　　本研究旨在了解表演藝術組織的觀眾如何從非觀眾成為忠實觀眾的過程，並以成立時間長、累積觀眾數多且與觀眾有密切互動關係的「屏風表演班」做為研究個案，藉由深入訪談，以了解觀眾在成為

忠實觀眾過程中的內外在影響因素、心理狀態與行為。　　本研究發現，觀眾的初次觀賞理由主要是透過不同管道認識表演團體、對於表演團體產生興趣，再加上口碑宣傳，增加對於表演的信任，提升購票意願。初次觀賞時，如果能將表演與自身經驗連結，從中獲得共鳴與感動，會讓觀眾留下深刻的印象。此外，能夠加上愉快地整體觀賞體驗與表演團體主動提供下一次的節目資訊與優惠，會提升觀眾持續觀賞的意願。觀眾在受到表演藝術團體的獨特之處、表演內外與觀眾生活的連結，與好的服務品質所吸引，在累積多次滿意的觀賞經驗後，對於表演品質信賴，成為忠實觀眾；而觀眾加入表演團體的會員與志工後，對於團體會有更高的忠誠度。培養忠實觀眾不僅能維持既有觀

眾，還能透過口碑吸引新的觀眾。本研究透過了解成為忠實觀眾的歷程，以提供表演藝術組織培養忠實觀眾做為參考。

Star wars：星際大戰如何以原力征服全世界

為了解決威秀影城票價的問題，作者克里斯‧泰勒 這樣論述：

從一個故事，到一個產業，創造出一個時代！ 關於《星際大戰》，有句話說：你要是不愛某樣東西，你是絕不會坐下來看三十遍的。 看一個宅男一路成就影業傳奇的軌跡，幻想可以燃燒宇宙、創造時代，只要你保持熱情！   　　全宇宙原力推薦，本書召喚地球星戰迷： 　　1.精緻書衣內藏《暗黑光劍版》，惹目又驚喜，攤開可做海報收藏。 　　2.跨界群雄，發狠推薦！蔡康永、膝關節、許榮哲、陳儒修、齊隆壬、黃子佼、蔡阿嘎、Duncan、羅子亮、吳維豪、蕭上農等人齊聲大讚。 　　3.從《星際大戰》的誕生，到2015年的七部曲，本書做了史上最完整的闡述與剖析！ 　　4.本書譯者、星戰部落格主、資深星戰迷王寶翔

，精華導讀！令您豁然開朗！ 　　5.國際重磅媒體齊聲讚譽：《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《舊金山紀事報》、《紐約郵報》、《美聯社》、《波士頓郵報》、《華爾街日報》、io9科技網站 　　6.最強星戰粉絲團！美國總統歐巴馬、臉書創辦人佐伯格、鋼鐵人伊隆‧馬斯克、《阿凡達》導演詹姆斯‧卡麥隆、《魔戒》導演彼得傑克森，七部曲演員賽門‧佩格etc. 　　7.本書也是《星際大戰》如何將「地球行星」變成「星戰行星」的第一手傳記！ 　　想像力是盧卡斯的「原力」，但盧卡斯不只是一個幻想家，他也是一個實踐家！ 　　一九七三年，一位名叫喬治‧盧卡斯的年輕製片家潦草寫下筆記，構思出一部超脫現實的太空幻想史詩。

第一部星戰電影《曙光乍現》全球創下七‧七億美金票房，之後，星際大戰系列電影橫越大約四十年並賺進三百七十億後，《星際大戰》相關商品的數量比人類還多，全球各地出現一支突擊士兵大軍，「絕地主義」更儼然成為宗教。盧卡斯的創作不僅成為經典電影，更成為整個歷史上最會吸金、最具影響力、互動最多的商品系列，成為一隻像無敵艦隊般的產業傳奇。但令人訝異的是，直到本書問世之前，《星際大戰》的完整歷史──其影響力與衝擊、產生過的爭議，還有它成長的財務面及長遠展望──卻從未有人介紹過，這本書可說是一部星戰通史。   　　一個故事，無盡商機！有了這本書面世之後，世界會分成兩種人： 　　「一種是死忠星戰迷，另一種則是將加入

的新一代星戰迷。」 　　在這本回顧二十世紀最熱門電影系列的書中，作者加入了對流行文化和宅文化的真實熱愛…… 　　克里斯‧泰勒整理出一套令人印象深刻的背景研究和內幕。盧卡斯與神話大師約瑟夫‧坎伯的交流，讓神話滲透入星戰電影的血脈；法蘭西斯‧柯波拉、史蒂芬史匹柏與盧卡斯的彼此砥礪與友情，他對於另一位大導演詹姆斯柯麥隆的啟發與刺激，劇組人員的犧牲與貢獻，數百億計的票房效應與周邊商品，無數星戰迷自行膨脹擴張的星戰文化宇宙，這一切不是童話，而是真實現象。 　　最終與最初，原來是一個小男孩的幻想故事，啟動了數百億的產業價值，創造了一個還在持續擴大，值得探索的浩瀚宇宙！   　　但盧卡斯自認為他說的故

事頂多只完成了三分之一，後面的2/3是影迷回饋出來的。   　　本書介紹了《星際大戰》如何從「一個故事」轉變成系列電影, 進而成為一個品牌的興起. 這過程就好像極具魅力的文化傳染病，包括臉書創辦人佐克柏的成年禮都以《星際大戰》為主題，而Android手機系統命名更是取得授權自星戰電影中的Droid，它的影響力遍及全球，締造無數異業結盟, 包括樂高、孩之寶、優衣庫、福斯影業、迪士尼…等等。本書不僅是盧卡斯的傳記, 更是揭露星際大戰如何成為《星際大戰》的第一手傳記！ 　　電影是眾人之夢，但《星際大戰》這個夢，太過真實，太過龐大，讓我們都沉浸在夢中 … 　　你將發現，盧卡斯的童年夢想，如何一路變

化成為世界影迷的夢想星空！ 本書特色 　　◆你會知道，追求速度的盧卡斯因為一場瀕死的車禍，改變了自己，改變了世界！ 　　◆你會恍然大悟，法蘭西斯‧柯波拉與喬治‧盧卡斯之間，就像是尤達與路克的關係。 　　◆你終於明白，摩洛哥王妃大明星葛莉絲凱莉就像曙光無意間催生了《星際大戰》！ 　　◆害羞低調的盧卡斯像是「造物主」，但他從未想像到「絕地」可以儼然如宗教；星戰迷的熱情與增加，彷彿有機的細胞，回過頭來滋養了這個星戰系列的產業鏈！ 　　◆《星際大戰》不怕尋找樂趣；它除了講述深沉黑暗的故事，也會在角色、環境以及有時最意想不到的地方找到幽默感。它是個多角色的「千面英雄」之旅，生生不息！ 　　

◆《星際大戰》有一部分因模仿《飛俠哥頓》及對黑澤明《七武士》致敬而起，卻又成為後繼者的模仿對象，2012年奧斯卡獎的《亞果出任務》的戲中劇本也是產物之一。 　　◆事情有兩面，原力也像硬幣，黑武士受到陰暗面的吸引，難道星際大戰也有死亡之吻？。黎安．布萊克特不到一個月後便過世；她在寫劇本的整段過程中正處於癌症末期，不肯透露風聲。她想要讓《帝國大反擊》成為她的最後喝采。盧卡斯堅決把她的名字留在電影製作名單上。而《絕地大反攻》的導演馬奎德拍完電影之後的第四年就逝世，享年47歲。 　　◆二十世紀福斯影業，因星際大戰起死回生，才有機會走向「二十一世紀」福斯影業。 　　◆故事之外還有故事，盧卡斯與柯波

拉、史蒂芬‧史匹柏的相濡以沫，甚至《鐵達尼號》、《阿凡達》導演詹姆斯‧卡麥隆因《曙光乍現》受激發，專攻電影特效與導演，從星戰電影特效助理成為影史上唯一二度票房打敗「造物主」盧卡斯的人；但本書不只講了個愉快的好故事，更切入說故事本身、探討了藝術與商業的交會。 　　◆《星際大戰》不怕尋找樂趣；它除了講述深沉黑暗的故事，也會在角色、環境以及有時最意想不到的地方找到幽默感。它是個多角色的千面英雄之旅，生生不息！ 　　◆《星際大戰》沒有深奧和神祕到難以進入。它探討的是人類性格、人類情緒和人類 關係。我們可以把它跟友誼、袍澤情誼跟愛情銜接起來。更重要的，他連結你我！ 　　◆本書作者「Chris Ta

ylor」本身就是一個專家，投入星際大戰的貼身採訪逾30年，他將首度在本書中揭露星際大戰的過去，現在與未來，讓讀者透過這些真實故事，明白星際大戰與喬治‧盧卡斯的誕生、發展、起源，帶你理解這故事，這個產業，這個時代下集體的眾人之夢！   各界專家、星戰迷推薦： 　　我的電影夢，就是從《星際大戰》開始的。 　　「在此要毫不臉紅地大聲說：我的電影夢，就是從《星際大戰》開始的。《星際大戰》系列作品已經陪伴我超過半載人生。甚至有幸到美國南加州大學，在喬治?盧卡斯捐贈的大樓裡面研究電影。到了今天，終於能夠透過《Star Wars：星際大戰如何以原力征服全世界》這本書，重新回顧暨檢視這六部電影與無法估計的

大量衍生作品，是如何對一代又一代的星戰迷，造成重大影響，進而改變某些人的生命軌跡，例如我。有了這本書之後，世界只有兩種人，一種是死忠的星戰迷，另一種則是即將加入我們的新一代星戰迷。願原力與您同在！」──陳儒修  政大廣電系專任教授 　　《星際大戰》的聖經指南 　　「《Star Wars：星際大戰如何以原力征服全世界》：這本書宛若星際大戰這套作品的聖經指南，對於星戰迷來說，這本書有著編年體般的資料勾勒你的青春與這套電影作品交手的點點滴滴。我甚至也是讀了這本書才知道這部影視作品有著超乎我想像的文化影響力。如美國原住民還因為本片力推母語運動。對於『非』星戰迷來說，這本書可當成你對這套風靡約半個世紀

之久的作品有些粗淺了解。這部作品可說是當代美國文化縮影，它有著明確的美國夢與英雄主義，依附著西部片精神，成就了上個世紀因越戰飽受挫敗的美國人們一碗心靈雞湯。原力影響了數個世代對於科幻片的想像，星戰延伸了太多台詞成為當代美國人甚至是全球影迷的共通語言。」－ 李光爵(膝關節) – 威秀影城公關經理、專業影評人 　　流行文化與產業創新的典範之作 　　「上個世紀70年代，盧卡斯製作《星際大戰》電影迄今，影響了各國度不同世代的廣大影迷，毫無疑問已成為偉大的好萊塢電影神話。本書作者以個案研究出發，運用生花妙筆，帶領讀者（觀眾），進入此一融合現實又夢幻的實境，為所有《星際大戰》粉絲或有意研究好萊塢電影流行

文化與產業者，提供了一個不可抹煞的參考典範。好萊塢電影流行文化及其產業的創新發展，通過此一著作的貼近和一手描述，不僅可以引航我們一探其奧秘，而且還可以讓我們深刻體驗好萊塢電影流行文化和產業創新的動能和核心所在。」──齊隆壬（世新大學廣播電視電影 學系教授） 　　「這世界應該除了蘋果迷那麼瘋狂外，比上星際大戰還是小巫見大巫。星際大戰電影是從小到大陪伴的陪伴科技幻想的重要角色，一直以來星際大戰的製作與喬治盧卡斯的故事都是拼拼湊湊的，總算有完整的故事可以一探究竟，絕對值得拜讀！就連動畫大廠皮克斯原本也來自於喬治盧卡斯的電腦部門，後來賣給賈柏斯後成功轉型。盧卡斯的一舉一動，影響人們的不只電影夢，更是

影響現今許多科技真實大夢！」──iPeen 副執行長 吳維豪 　　「這是一本極具娛樂性的書；要是這本書不能算《星際大戰》製作史的最可靠歷史，我不知道還有哪本書能算了。但是本書遠遠不只如此：它講了個令人愉快的好故事，關於說故事本身、關於藝術與商業的交會，並成為有史以來最完整、最深入描繪喬治‧盧卡斯的記述。」──大衛‧艾格斯（David Eggers），《圓圈》（The Circle）作者 　　「喬治‧盧卡斯不只創造了個著名的電影系列，更創造出感染心靈的病毒，入侵全球數十億人的想像力。克里斯‧泰勒在《星際大戰如何以原力征服全世界》一書對這個現象進行了豐富的檢驗──這對於任何星戰迷、電影迷和當代

文化學生而言都是必讀之作。」──布萊德‧史東（Brad Stone），《什麼都能賣！貝佐斯如何締造亞馬遜傳奇》（The Everything Store: Jeff Bezos and the Age of Amazon）作者 　　「克里斯‧泰勒以繽紛的色彩寫下《星際大戰》的傳記──這套電影系列不僅是科幻迷的最愛，更塑造了當代文化。本書就像一本講述創造力的手冊，並展示電影和影迷之間的關係如何能刺激創新。」──沃爾特‧艾薩克森（Walter Isaacson），官方《賈伯斯傳》作者 　　「克里斯‧泰勒的《Star Wars：星際大戰如何以原力征服全世界》是星戰宇宙前四十年歷史的最可靠指南。一

部分是傳記、一部分是歷史、一部分則是影迷的八卦。對任何星戰迷來說，《星際大戰以原力征服全世界》是本易讀、充滿樂趣的讀本。」──伊恩‧多斯卻（Ian Doescher），《莎士比亞星際大戰》（William Shakespeare’s Star Wars）作者 　　「泰勒在這本無所不包、回顧二十世紀最熱門電影系列的書中，加入了對流行文化和宅文化的真實熱愛……泰勒整理出一套令人印象深刻的背景研究和內幕，任何影迷都會很樂意抱入懷中。」──《出版人週刊》（Publisher Weekly） 　　「一本傑作……泰勒的研究深入程度令人難以置信，就連自認為對星戰電影系列瞭若指掌的影迷，也會發現還有多得是

要學──以及能大快朵頤──的東西。」──《美聯社》 　　「連狂熱星戰迷也很有可能在這裡學到新知識……本書值得品味，非常有趣，並透露了『巧合』在《星際大戰》誕生過程中扮演了多大的角色。」──《紐約郵報》 　　「終於啊，在所有受到喬治‧盧卡斯太空童話故事啟發的文化消費、分析、重新分析以及占卜書籍當中，有本書光是靠著標題，便得以將強者與弱者們劃清界線。這個誇張得有趣（但是很正經）的書名，在極度欣喜（但是很正經）的態度下做出默認假設，率先以令人愉悅（但是很正經）的偏見堅信這個主題有多麼重要，藉此產生出這句精華書名，讓讀者知道這本書瘋狂的研究做到多麼細微的程度、又是用多麼快活的筆觸寫成。」──《紐約

時報書評》 　　「帶來大量資訊……當你看著書中描述盧卡斯如何在商業電影界內爭取自治權，還有抵抗那些對盧卡斯的創作心醉神迷的大眾，你便能在這些戰爭中目睹強烈的情緒。」──《舊金山紀事報》 　　「無比詳盡，鉅細靡遺……對於我們這些更有辦法接觸到原力的人而言，我們會在本書找到更多可口美味。」──《華爾街日報》 　　「相對於單純商業或電影書籍探討《星際大戰》的方式，本書採取了非傳統的途徑，令這段故事產生了生命力。」──《華盛頓郵報》 　　「《Star Wars：星際大戰以原力征服全世界》的核心，其實是一封獻給星戰系列的情書，尤其這系列已經在當代文化根深蒂固，遠超過我們能判斷的程度……這本塞滿軼

事趣聞的星戰系列史書籍，能對任何影迷帶來閱讀樂趣。」──《讀者的書架意識》（Shelf Awareness for Readers）書評 　　「一本極度容易讀的書，探討《星際大戰》傳奇數十年來對全世界的衝擊。」──《麥克拉齊報》（McClatchy） 　　「泰勒的星戰迷熱情結合了他引人入勝的敘事風格，使本書成夠能替科幻愛好者、媒體研究者、行銷系學生、電影界專業人士以及有志氣的絕地武士們帶來樂趣與知識。」──《圖書館學刊》 　　「探討《星際大戰》起源的絕佳書籍……本書塞滿了創造星戰電影時的趣聞花絮，光是這些就值回票價……泰勒寫成了一本真誠又引人入勝的作品，完全重新點燃我的星戰魂。」──io

9科技網站 　　「實在無法想像會有哪個星戰迷不愛這本書……你真的很難想像會有哪本關於《星際大戰》的書比這本更無所不包。書裡塞滿資訊、見解與分析，而且筆觸非常引人入勝，讀來只有純粹的樂趣……市面上有很多講星戰的書，可是只有極少數是非讀不可。本書可以直接排在必讀清單的頂端。」──《書單雜誌》（Booklist）推薦書評區

麻豆戲院經營模式和特色對消費者行為影響之探討

為了解決威秀影城票價的問題，作者杜奕樟 這樣論述：

國人對於休閒娛樂活動重視，其中以看電影最為大眾所接受。然而在此情況下地方性小型電影院的數量卻出現遞減之現象，是什麼原因造成這種現象？是這些地方性小型電影院在經營上出了問題？還是有其他因素?這是值得深入探討的。因此本研究以麻豆戲院作為研究個案進行探討。本研究採質性訪談法，透過訪問麻豆戲院經營者、員工與消費者共13位，進行資料蒐集與分析，瞭解麻豆戲院經營模式與特色對消費者行為之影響。本研究結果發現：(一)經營模式方面，麻豆戲院與大型連鎖電影院相比，在行銷、產品與服務部分是其需要加強之處；(二)麻豆戲院與同性質戲院相比，在提供電影類型方面具有優勢，但在行銷手法上稍嫌不足；(三)麻豆戲院之經營管理與

特色，對消費者具有吸引消費之作用。因此本研究建議麻豆戲院應著手加強行銷手法，並增加異業結盟夥伴與附屬產品，以達到永續經營之目標。