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國立暨南國際大學 公共行政與政策學系 柯于璋所指導 潘怡婷的 政策行銷策略之研究──以2018臺中世界花卉博覽會為例 (2020),提出愛爾達體育1台節目表關鍵因素是什麼,來自於2018臺中花博、在地化意象、石虎保育、政策行銷。
而第二篇論文國立政治大學 傳播學院博士班 孫秀蕙所指導 周瑄的 中國改革開放後的電視節目符號研究 —以1983-2018 年央視春晚小品為例 (2020),提出因為有 改革開放、央視春晚、喜劇小品、符號學、意識形態的重點而找出了 愛爾達體育1台節目表的解答。
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政策行銷策略之研究──以2018臺中世界花卉博覽會為例
為了解決愛爾達體育1台節目表 的問題,作者潘怡婷 這樣論述:
2018台中世界花卉博覽會,為臺中市政府所爭取的大型國際展覽活動。然而,市府該如何在政治、經濟與社會三個層面的外在環境影響下行銷臺中花博。同時,又該如何透過臺中花博的活動,呈現出在地化意象,進而提振台中當地的產業等。地方政府透過大型活動發展地方,皆值得深入探討與關注的。 本篇論文採取質性研究方法,研究設計主要為「個案研究法」,在彙集資料之層面便以「文獻分析法」作為本研究基礎,結合深度訪談彙整本研究主題之資料。並透過理論之文獻回顧與個案中政策行銷策略組合之理解,參考並修改政策行銷模式理論與政策行銷策略組合,以建構出本研究架構,本研究脈絡主要分析臺中花博在政治、經濟與社會三個不同構
面要素的個案內外環境,檢視臺中花博所採取的策略組合達成預設的政策行銷目標與否。最後,針對臺中花博之行銷策略進行檢討。因此,本研究以相關之利害關係人為訪談對象,進一步透過「深度訪談法」檢驗臺中花博個案行銷之目標成效。 縱觀研究結果主要為:一、使用環保建材興建場館;二、活動中,呈現世界各地的在地化意象;三、國外遊客入園人數不高;四、推動二日與三日票價優惠,使遊客留宿台中;五、縣市周的措施優惠,吸引外縣市遊客入園;六、運用多個當紅網路平台,傳遞活動最新的訊息;七、增加行政部門舉辦大型活動的經驗。 根據上述發現,本研究提出左述三項建議:第一、活動主題結合在地意象,呈現城市的在地特色;第二、
政府也可以善用夥伴關係,像是招募志工,以及當地社區產業發展協會,由三方共同協辦活動,以增強行銷的力量;第三,政府部門除了可以利用有限資源,即運用網路途徑,發佈活動相關之即時資訊等。是故,本研究期許透過分析臺中花博政策行銷之個案,進而從中發現問題與目標成效,提供政府部門日後在舉辦相關大型活動之具體建議。
中國改革開放後的電視節目符號研究 —以1983-2018 年央視春晚小品為例
為了解決愛爾達體育1台節目表 的問題,作者周瑄 這樣論述:
中國自1978年開始推行「改革開放」政策,至2018年已經有四十年之久。這一政策對改革開放後出生的,以80後為主的世代產生了重要影響,而在這個過程中,電視媒體發揮了重要作用,它既是改革開放政策的宣傳者和記錄者,自身又隨著改革開放的進程不斷推進改革。在這四十年間,中國電視媒體建構了怎樣的宣傳話語體系,成為本研究的核心關注。本研究以中國改革開放四十年的社會變遷為背景,聚焦於中國電視節目的符號特點,以中央電視台春節聯歡晚會(1983-2018年)的喜劇小品節目為研究對象,剖析央視春晚小品的符號運作原則、話語體系,及其背後的情境脈絡和意識形態運作,並探尋其在三十六年間所發生的變化。本研究借鏡傳播政治
經濟學的相關理論,考量國家與市場的雙重因素,找出影響媒體改革的重要政策、事件和節點,將這一過程劃分為「新舊並存的改革滯後期(1978-1989年)」、「產業化、集團化探索期(1990-2000年)」、「全球化背景下的擴張期(2001-2010年)」、「『做大做強』的文化軟實力輸出期(2011-2018年)」四個階段。這一劃分以「媒體」為中心展開,緊扣本研究的關注點,亦為中國改革開放後的媒體改革過程提供了一個清晰的歷史脈絡。其後,本研究聚焦於大眾文化實踐的文本,考察在政治制度、文化政策等特殊條件下,文本意義的生產,以及不同社會群體間的權力關係與意識形態。央視春晚所演出的182個「喜劇小品」,反映
了中國文化中「族群」、「階層」和「性別」之間的關係。其中涉及「族群」關係的小品,主要反映團結統一的意識和身份認同,數量較少。反映「階層」關係的小品,以貼近日常生活的「小人物」形象為主,表現了不同階層群體間、或同一階層群體內部的互動和矛盾,隨著改革開放的進程,社會階層也發生了流動和更新。反映「性別」關係的小品,絕大多數均呈現了夫妻/男女之間如何化解矛盾、和諧相處。通過對十個代表性小品文本的符號分析,本研究發現,央視春晚在「角色特質」方面,參與演出的演員早期多來自公營事業單位的藝文團體,但隨著文化體制改革,出現越來越多簽約私營企業的演員和團體;而「語言」、「服裝」等一方面塑造角色形象,一方面用以錨
定角色身份和權力關係。在「情節」敘事方面,每個小品都具有相似的結構,符合戲劇結構特點,但較為簡單;每個階段的小品也體現了當時的流行文化元素;「二元對立」是小品中重要的符號運作方式。在「場景」層面,舞台佈景的不斷進步,充分體現了改革開放後在資金、技術、審美、人員專業性等方面的快速發展。本研究分析的十個春晚小品都蘊含著當下政治、政策的影子,具體的意識形態宣傳方式有以下四種:隱含在主題和背景中;隱含在人物身份中;隱含在敘事情節中;隱藏在對話和語言中。央視春晚的屬性決定了它是「意識形態國家機器」綜合體的本質,但中國的社會背景、文化和權力關係,與西方具有顯著差異,這也造就了其獨特的媒體話語和文本意義的產
生,因此不能與西方論述一概而論,必須回到中國的社會脈絡中進行討論。本研究的結果亦表明,央視春晚中的意識形態宣傳,一直與中國改革開放過程中的政治政策密不可分。媒體作為主要的意識形態宣傳場域,並未迴避社會發展過程中的矛盾與衝突,而是致力於給予這些問題一個正向的、符合眾所期待的解決,凸顯國家在處理改革開放過程中各種社會問題的掌控能力,以增強閱聽人信心,獲得支持。
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