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大型活動對城市意象之效益評估－以2018臺中世界花卉博覽會為例

為了解決排球少年 第 三 季 line TV-的問題，作者洪子瑀 這樣論述：

近年來，休閒是現代人們在生活忙碌之餘最為重視且最常從事的行為，而參與展覽活動是目前不斷成長的觀光項目之一，因此，各地方政府積極努力爭取舉辦大型國際活動的機會，透過活動本身衍生出的多元效益及集客性，不僅提供觀光客休閒遊憩的機會，使其從中獲得不同體驗之滿足與舒展身心之效益，亦能藉此強化當地的觀光形象，成為吸引觀光客的主要動機因素，並帶動地方經濟的發展，提升地方的知名度，為主辦城市傳遞一個新的與正面的城市意象。本研究以2018年臺中世界花卉博覽會作為大型國際活動的個案探討，從大型國際活動之參與者觀點，瞭解遊客參與此種大型國際活動的活動吸引力、休閒動機、休閒滿意度、休閒效益與城市意象之為何，並以路徑

分析法探討大型活動吸引力、休閒動機、休閒滿意度、休閒效益與城市意象之關係，是否遊客能將所感受到的休閒滿意度以及休閒效益轉嫁至城市意象上，期望更完整的解釋大型活動之遊客參與行為。研究結果發現不同基本屬性的遊客對大型活動吸引力、休閒動機、休閒滿意度、休閒效益與城市意象有部分顯著的差異，路徑分析結果也顯示參觀臺中花博的大型活動吸引力對休閒動機、休閒滿意度、休閒效益與城市意象具有顯著的直接正向影響，而透過休閒滿意度與休閒效益在大型活動吸引力及城市意象間扮演了中介的角色；休閒動機對休閒滿意度、休閒效益與城市意象具有顯著的直接正向影響，而透過休閒滿意度與休閒效益在休閒動機及城市意象間也扮演了中介的角色；休

閒滿意度與休閒效益對城市意象具有顯著的直接正向影響，表示遊客對參觀臺中花博的活動吸引力效果感受愈強烈，參與的休閒動機就會愈高，相對也能提升從活動中感受到的休閒滿意度與休閒效益，對於臺中市整體的城市意象也有較佳的認同感，進而影響其傳遞訊息與推薦意願的休閒行為意圖。最後，根據本研究的結果提出相關建議，提供主辦單位未來籌備活動能創造最大的效益，並作為日後大型國際活動規劃方向以及提供觀光發展之參考依據，俾利於日後活動之籌劃能更符合參與者追求之價值，創造最大的活動經濟效益。

虛擬實境在電視節目中對閱聽眾學習效果之影響

為了解決排球少年 第 三 季 line TV-的問題，作者白一嶸 這樣論述：

本研究以情境學習理論作為研究框架，探討虛擬實境電視節目對閱聽眾學習影響之效果。綜觀過去研究，不同媒介對使用者學習影響會產生差異。虛擬實境做為一個可以使人體沉浸在虛擬真實世界的新媒介，除了娛樂用途外，翻轉教學、醫療模擬手術、復健治療等應用，在國內外都有相當多的研究證實其成效性，但在電視產業發展的研究為數不多，我國目前仍持續推動虛擬實境技術的主流媒體僅有壹傳媒集團的蘋果新聞網以及台灣公廣集團的公共電視。本研究採用實驗法以公視之虛擬實境節目作為刺激物，探討虛擬實境套用在節目中對使用者學習影響之效果，將使用媒介（虛擬實境、電視）作為實驗組、對照組加以操弄，虛擬實境節目特性（沉浸性、互動性、想像性）作

為中介變項；學習影響（學習動機、學習成效、學習滿意度）作為依變項；激越程度為調節變項；涉入程度、新奇度、觀看頻率設定為控制變項，分別探討各變項間關聯性。採用PROCESS model 8作為統計分析工具。結果顯示，（1）節目特性（沉浸性、互動性、想像性）對使用者學習影響有顯著效果。（2）使用者在低度激越程度下，使用虛擬實境觀看節目產生的沉浸性與想像性會明顯高於使用電視機觀看節目的效果。