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臺灣數位有線電視顧客關係管理因素之探討

為了解決旺tv客服電話的問題，作者呂坤原 這樣論述：

數位匯流的時代裡，讓數位內容可以經由傳輸的方式與展現的平台不同，甚至可以跨國、跨區域的展現頻道內容與服務，讓原本只能在家中客廳或自己房間才能收看的電視娛樂，變得更隨時隨地，也更自由與個人化。以往類比時代，許多民眾都只能以大鍋飯的方式收視節目，也因數位傳播技術的精進，以及使用者需求導向的商業行為帶動下，服務功能逐漸多元化，這樣的市場會讓數位內容在廣播、電信與網路等平臺匯流後，其傳播媒介界線漸漸模糊，彼此產生跨領域傳播、語音、視訊與數據的科技匯流現象。 數位化後頻寬變大，承載內容又會更多，讓原本五百多臺的內容可能會擴增兩倍到三倍，因此許多國內學者認為有線電視產業數位化的時代，會讓閱聽人更

為分眾與小眾，加上機上盒雙向互動的功能，讓顧客關係管理變得格外重要，且未來企業在執行或研擬策略前，都需先以顧客關係管理為基準做擬訂的要素與方向，因此本論文討論的要旨為企業在未來規劃與執行顧客關係管理時，可以參考的要素與狀況、以及目前執行的狀況與未來企業如何評估這套系統的成效。 本研究蒐集國、內外與數位有線電視與顧客關理相關的文獻資料，以探討目前數位有線電視市場發展趨勢，以及目前規劃顧客關係管理可能會考慮的層面與流程；並採用深度訪談法，蒐集目前業者在數位有線電視在規劃顧客關係管理會考慮的層面、執行的流程與後續評估的狀況，透過實際參與觀察與訪談，去了解實際上業者在規劃與執行顧客關係管理時會考

慮到哪些層面，這些層面會輔助哪些流程與後續會透過哪些評估方式，透過文獻與實地訪談做對照，找出未來數位有線電視業者在執行與規劃顧客關係管理時，可以如何實踐。 本研究結果顯示，台灣有線電視數位化後在規劃顧客關係管理上組織層面上可以著重員工培訓語言、法律等課程；在技術上多元的傳檔格式與頻寬的增加，內部系統上需建立分帳管理與電子化統合傳輸文件的資料庫；在經濟層面上，市場的一個穩定性為首要考量；從社會層面來看差異化與優惠的定價方案；法規面上NCC需擬出一套顧客資料定型化契約，明確訂定罰款的上限；最後在通路層面以公司整體的策略與在位者對企業的思惟，顯得格外重要。

產品屬性、產品品牌知識與知覺風險對消費者購買意願影響之研究-以中古汽車為例

為了解決旺tv客服電話的問題，作者張家銘 這樣論述：

近年來因交通網路相繼完成，汽車在生活上已是不可或缺的交通工具。隨著國民擁有汽車的人口數目不斷地增加，使得中古車市場過戶數量也開始增加。由於中古汽車產品具有多功能、多車況及高價位屬性，消費者實際要選購中古車時，常常面臨各種對車輛不熟悉或不知道的因素，而無法下定決心購買。因此，消費者極需被教育重新知接受中古汽車產品的專業知識。本研究建立以產品屬性、產品品牌知識為自變數，並加入知覺風險因素，探討產品屬性及產品品牌知識如何透知覺風險對消費者購買意願產生影響。本研究以中古汽車為研究對象，透過問卷調查方式進行便利抽樣，針對中古汽車有實際購買經驗或有意願購買者進行問卷調查，共發放500份問卷，回收有效問卷

441份，回收率88.2%，並配合迴歸分析予以驗證。本研究結果發現：(1)產品屬性對知覺風險影響顯著，產品屬性愈好，消費者感受的知覺風險愈低，能提高消費者的購買意願。(2)產品品牌知識對知覺風險影響顯著，產品品牌知識愈高，消費者感受的知覺風險愈低。(3)知覺風險對消費者購買意願影響顯著。消費者感受的知覺風險愈低，能提高消費者的購買意願。(4)知覺風險在產品屬性及購買意願的中介效果顯著。(5)知覺風險在產品品牌知識及購買意願的中介效果顯著。最後，根據研究結果，提出管理上的實務意涵：(1)強化產品功能以降低消費者知覺風險。(2)打造品牌形象、加強中古汽車專業知識，以提升顧客價值。