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國立臺灣師範大學 體育學系 林伯修所指導 陳湙東的 中華職棒La New球團與Lamigo球團現場促銷活動比較研究 (2016),提出統一獅門票優惠關鍵因素是什麼,來自於La New熊、Lamgio桃猿、現場促銷活動、中華職棒。

而第二篇論文國立體育大學 體育研究所 陳子軒所指導 熊文皓的 房子≠家:中華職棒與屬地主義 (2015),提出因為有 屬地主義、主場、認同感的重點而找出了 統一獅門票優惠的解答。

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中華職棒La New球團與Lamigo球團現場促銷活動比較研究

為了解決統一獅門票優惠的問題,作者陳湙東 這樣論述:

中華職棒La New球團與Lamigo球團現場促銷活動比較研究2017年6月研 究 生:陳湙東指導教授:林伯修中文摘要本研究之目的在以銷售促進理論比較分析La New與Lamigo時期「現場促銷活動」策略之異同。研究方法包括文件分析法以及半結構式深度訪談Lamigo副領隊與中華職業棒球大聯盟秘書長,共兩人。研究結果發現:一、La New與Lamigo球團現場促銷活動相同之處:(一)兩球團皆以加入會員,送精美贈品吸引球迷辦理球隊會員卡。(二) 兩球團都以自家產品或是結合其他贊助廠商產品來舉辦抽獎活動,曝光自家產品以及其他贊助廠商的產品為主。(三)兩球團折扣優惠方式,多以例行賽套票以及持會員卡,

九折優惠購買球團商品,與母企業折扣優惠策略聯盟。(四) 皆以家庭、資深球迷以及弱勢團體的族群來設定為球團的特定對象。(五)皆以非價格導向現場促銷活動為主。二、La New與Lamigo現場促銷活動差異之處:(一)在特殊主題方面,La New舉辦的特殊主題較為單調,Lamigo則呈現多元;在時機的安排上,La New多選在平日,Lamigo則為週末假日。(二) Lamigo所舉辦的娛樂活動,雖然許多承襲自La New時期,現場促銷活動類型大致相同,但活動內容卻不一樣。結論: 一、La New現場促銷活動策略為「優惠促銷」。在現場促銷活動的執行面,除了啦啦隊、煙火、主場所販賣的食物等為La New

熊隊創新之外,其他皆以母企業與臺灣其他球隊雷同,也可謂是「依樣畫葫蘆促銷策略」。二、Lamigo現場促銷活動策略則為「歡樂氣氛促銷」,結合日本與韓國啦啦隊的經驗並融合成現今的猿風加油風格,帶領球迷一起歡樂唱跳,追求超越勝負的感動。關鍵字:La New熊、Lamgio桃猿、現場促銷活動、中華職棒

房子≠家:中華職棒與屬地主義

為了解決統一獅門票優惠的問題,作者熊文皓 這樣論述:

本研究的目的在探討中華職棒與屬地主義之間的連結。本研究使用深度訪談法、參與觀察法和次級資料分析,從美、日職棒的屬地主義和過去國內職棒曾實行的屬地策略,來看中華職棒目前的屬地主義;訪談對象包括中華職棒會長、資深運動媒體人、退役球員和全臺各地球迷;次級資料分析以網路媒體為主,蒐集各球團關於屬地主義的相關報導,分析球團的屬地策略。結果發現,2014年Lamigo桃猿隊的「全猿主場」帶起了主場風潮,其他三隊也陸續在台中、台南和高雄開始經營自己的主場。四隊在經營主場的同時,也開始建立和在地的連結,試圖獲得在地居民的認同。球團認為這是「屬地主義」,實際上僅是「主場經營」而已。儘管多方人士皆看好中華職棒未

來能夠推行屬地主義,但在沒有基礎的情況下,各球團必須要有確實的屬地策略,將「房子」轉化為「家」,才能走出中華職棒的屬地主義之路。