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地方居民對於苗栗元宵踩街活動參與態度與效益認知之研究

為了解決101煙火停辦的問題，作者范源達 這樣論述：

地方節慶活動，不僅有助於形塑城鄉特色形象，亦被認為是觀光客的主要吸引力來源，能帶動整體地方經濟的發展。而地方舉辦節慶活動的永續經營，除了政府的規劃與相關單位的運作外，地方民眾參與也是相當重要的一環。苗栗市的元宵踩街活動已經有18年的歷史，它被部分人士視為傳承客家在地文化，融合新興文化的創意節慶活動，也是展現社區人文、社區藝術、觀光休閒、凝聚社區意識、活化社區營造的文化節慶代表活動。2016年苗栗市公所以財政拮据的理由，停辦了眾所矚目的踩街活動。十分遺憾，目前尚無任何關於苗栗元宵民俗踩街研究，暨於對地方節慶活動的情感聯繫與在地關懷，本研究採取問卷調查及量化分析方式，由在地居民態度認知及參與的角

度出發，探討苗栗市居民對於踩街活動的文化體驗及其所能帶來效益的認知，期望能藉此理解踩街活動在苗栗市居民心中的意義與定位，以及探討苗栗「元宵踩街」的永續經營價值，供縣府部門及相關單位參考。整體而言，本研究發現苗栗市居民肯定元宵踩街所帶來的正面效益，苗栗市民普遍認為踩街效益以文化方面最高，觀光休閒效益次之，社區效益居中，經濟效益居後，並期待政府能夠每年辦理。由資料分析中發現參與苗栗踩街的族群多為年紀較長、國中小教育程度、收入為中低的年長族群。另外退休人員或是公、家管等職業階層也明顯支持踩街活動的舉辦，不只參與共識高，也肯定了踩街文化活動的特色性。戶籍為在地者、且居住於第一及第二行政區，這些民眾對於

在地的情感較強，對於踩街活動帶給地方的效益及態度也更為正面。此外，本研究也發現，民眾對於踩街活動的態度越正向時，參與頻率也就會有所提升。本研究建議擴大區域行銷，增加宣傳幅度，並活化拓展傳播媒介，延伸探索節慶觀光的文化體驗，並針對苗栗市邊陲地區提升交通便利性，增加民眾參與動機；並針對特定踩街主題，讓民眾參與活動的規劃與建議，提升民眾活動涉入感受。透過組織成員共同籌辦節慶活動，匯集意見，凝聚共識，創造出永續發展整體性，推展文化觀光之連結效益。

節慶活動遊憩需求與轉型之研究-以屏東黑鮪魚文化觀光季為例

為了解決101煙火停辦的問題，作者劉素琴 這樣論述：

節慶活動的舉辦，普遍被各級地方政府視為吸引觀光客及帶動地方經濟發展的行銷利器，但琳瑯滿目的節慶活動，有些如煙火般短暫；有些僅在創辦初期帶來觀光效益，數年後就陷入停辦危機，如何永續經營成為各類型節慶活動發展的重要課題。本研究以近年來面臨黑鮪魚減產問題的屏東黑鮪魚文化觀光季為例，主要目的在探討遊客對東港觀光資源與節慶活動的遊憩需求及特性，並瞭解遊憩需求在不同人口統計變數與不同遊憩特性之間的差異，以作為節慶活動轉型的參考依據。研究設計分為「前測」與「主要研究」二階段，以台灣南部地區15歲以上且曾經去過屏東縣東港鎮旅遊或消費的民眾研究對象，採用非機率性的「判斷抽樣法」進行問卷調查，總計回收有效問卷前

測部份120份，主要研究為324份，並運用SPSS14.0版本以及AMOS 6.0版本軟體分析資料以驗證假說。實證研究結果發現：（1）東港遊客對東港觀光資源與節慶活動的遊憩需求特性有顯著之潛在構面。（2）東港遊客對東港觀光資源與節慶活動的遊憩需求在不同人口統計變數之間有顯著差異。（3）東港遊客對東港觀光資源與節慶活動的遊憩需求在不同遊憩特性之間有顯著差異。因此，依據研究結果，建議節慶活動轉型策略為（1）以各式生鮮海產取代黑鮪魚單一魚類。（2）結合在地漁業文化體驗活動增加訪客停留時間。（3）延長活動時間至暑假並推動漁業體驗營隊。（4）強化口碑推薦行銷。（5）重視環境品質管理與交通問題的安排。