2023全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列線上看、影評和彩蛋懶人包

探討影響消費者對線上影音串流平台使用行為之研究-以延伸性整合型科技接受模型為例

為了解決2023全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告的問題，作者曾柏鈞 這樣論述：

全球線上影音串流產業發展趨勢逐漸興盛，近年來使用者人數快速成長，眾多國際知名影音串流接連進入台灣市場，而本國影音業者也陸續投入該產業，未來發展指日可待，因此本研究目的主要建延伸型整合性科技接受模型(UTAUT2)為前因因子對再購意願之關聯進而探討對消費者使用行為之影響，並以人口統計變項對本研究之績效期望、易用期望、社會影響、娛樂動機、價格價值、品牌形象、再購意願以及使用行為之影響，並以研究成果提出建議，供產官學等相關單位作為未來產業發展或政策擬定之參考。本研究以使用線上影音串流平台經驗之使用者作為受測對象，以網路電子問卷發放，總計發放500份問卷，回收385份，有效問卷352份，有效問卷回收

率達70.4%。另外，本研究使用PLS、t-est以及ANOVA差異分析上來進行實證並驗證本研究所提出之各項假設以及人口統計變數在各變數上之差異分析。而本研究經過PLS分析後發現(1)績效期望對再購意願有顯著之正向影響。(2)易用期望對再購意願有顯著之正向影響。(3)社會影響對再購意願有顯著之正向影響。(4)娛樂動機對再購意願有顯著之正向影響。(5)價格價值對再購意願有顯著之正向影響。(6)品牌形象對再購意願有顯著之正向影響。(7)再購意願對使用行為有顯著之正向影響。(8)人口統計變數對各變數間具有部分顯著差異。本研究除了提供學術的理論驗證外，並提出實務上的建議。