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探討職業籃球球隊關鍵成功因素：以競爭策略之觀點

為了解決T1 熱身賽 門票的問題，作者許育豪 這樣論述：

台灣近年來，籃球環境經營不善，國內好手紛紛往國外尋求發展，一切在2020年開始有了轉機，P. LEAGUE+職業籃球聯盟創立，該聯盟利用先進者優勢建立了的競爭優勢。2021年T1 League 成為後進者進入職業籃球市場競爭，台灣籃球聯盟形成激烈的良性競爭。回歸本質，觀賞性運動如何提升觀眾觀賽意願是最重要的議題，2022年是屬於台灣籃球盛世的一年，如何留住球迷，新職業籃球聯盟P. LEAGUE+或T1 League的球隊不步上過去籃球聯盟觀眾進場支持度低迷的情況，故為深入了解此議題，本研究目的為期望以競爭策略的角度了解觀眾觀看職業籃球球隊之比賽時會有哪些吸引及考量因素來探討台灣職業籃球球隊之

關鍵成功因素，本研究先用質性訪談的方式跟觀眾進行面對面訪談，了解其觀賽原因推導假設，然後把假設設計成問卷運用線上發放問卷的方式蒐集資料，總共蒐集了242份有效樣本，最後用SPSS 24.0版本進行研究論證。研究發現職業籃球球隊提升觀賽體驗策略、職業籃球球隊屬地主義建立、職業籃球球隊品牌形象對觀看職業籃球球隊的比賽之意願都具有正向顯著影響。以競爭策略觀點了解職業籃球球隊關鍵成功因素。