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國立暨南國際大學 國際企業學系 陳靜怡所指導 江和軒的 偶像崇拜、體驗行銷對臺灣職籃觀眾購買意願之影響—以P+聯盟為例 （2020），提出台灣職籃門票關鍵因素是什麼，來自於偶像崇拜、體驗行銷、購買意願、衝動性特質。
而第二篇論文國立臺灣大學 運動設施與健康管理碩士學位學程 林怡秀所指導 戴貫文的 P League+職業籃球聯盟觀眾生活型態、觀賽動機與滿意度之研究 （2020），提出因為有 P. LEAGUE+、生活型態、觀賽動機、滿意度的重點而找出了 台灣職籃門票的解答。
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取捨：高質感vs.超便利，找到核心定位，才能贏得市場
為了解決台灣職籃門票 的問題，作者KevinManey 這樣論述：
從iPod、iPhone到iPad為什麼蘋果電腦可以一直穩坐超高質感的寶座？為什麼沃爾瑪超市主宰了鄉村和郊區的市場，在大城市卻經營得跌跌撞撞？為什麼星巴克的品牌身分從「稀有」變成「一般」？為什麼Coach的品牌價值也在流失，被視為精品界的麥當勞？ 答案就在於質感（消費者經驗品質）與便利性（取得與支付商品的容易度）之間一直存在的緊張。本書中，曼尼指出了市場中決定成功或失敗的衝突力量。他表明，我們做出的每一個決定，幾乎都與「質感」與「便利性」有關，亦即我們對產品的「喜愛」與「需要」有關。 例如，要聽一場演唱會，你得花點時間先預訂門票，演唱會當天你還得提早開車出門，雖然，這些事有點麻
煩，但是你還是願意忍受這些「不方便」去聽一場演唱會，為什麼？因為這個體驗是高質感的，它不能以任何形式被複製。 親眼見到喜愛的樂團、感受現場聲光效果的震撼、周遭的氛圍以及演唱會後與他人分享話題的經驗，這些整體的氛圍，是在家聽一張唱片所不能擁有的！相對於演唱會，下載的MP3歌曲在質感上是低的，但消費者會購買線上音樂就是因為它超級方便。 不論是產品或個人，如果能以高度質感或高度便利這兩種極端出現時，往往是成功的。曼尼在書中以許多個案為例，強調企業若企圖兩者兼得時，就難以贏得支持者的心。魚與熊掌，你怎麼選擇？考驗企業的智慧。 作者簡介 凱文．曼尼（Kevin Maney） 美國知名記者及評
論家，曾替《今日美國》（USA Today）負責撰寫科技專欄達二十年之久，並為《財星》（Fortune）、《連線》（Wired）、《高速企業》（Fast Company）及《大西洋月刊》（The Atlantic）擔任撰稿人；也曾是英國《康泰納資產組合》雜誌的特約編輯。他經常出現在全國公共廣播電台（NPR）、美國廣播公司新聞網的新聞節目《早安美國》（ABC News Now）及美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）等節目中。 之前著作包括《大媒體潮》（Megamedia Shakeout），並獲IBM特許，研究IBM未公開過的內部文件，寫成《打造IBM》(The Maverick and H
is Machine)一書。 譯者簡介 廖文秀（莎莎） 台灣新北市人，國立大學英語系畢業，曾服務於航空公司及保險經紀公司。目前旅居美國，並以翻譯為志趣。
偶像崇拜、體驗行銷對臺灣職籃觀眾購買意願之影響—以P+聯盟為例
為了解決台灣職籃門票 的問題，作者江和軒 這樣論述：
睽違了 20 年,臺灣重新迎接了屬於臺灣的職業聯盟—P. League+。然而要讓職籃永續經營,穩定的收入來源成了聯盟與球團的一大課題,過去的研究則指出職 業運動的收入大多與球迷的參與有關。 本研究以偶像崇拜與體驗行銷為自變數, 以瞭解觀眾對於球隊與球員的依戀、著迷程度以及比賽帶給觀眾的體驗是否會影 響觀眾購買周邊商品以及門票的意願。本研究亦加入觀眾的衝動性特質,探討衝 動性特質是否會增強偶像崇拜、體驗行銷對於購買意願的影響。本研究以曾至現場觀賞過 P. League+之觀眾為研究對象,搜集了 620 份的有效 問卷,並以 SPSS19.0 統計軟體進行分析。實證結
果如下:1. 偶像崇拜對於周邊商品購買意願的影響獲得完全支持,體驗行銷則獲得部分支持。其中,偶像崇拜的個人迷戀因素對於周邊商品購買意願的影響最大。2. 體驗行銷對於再次進場意願的影響獲得完全支持,偶像崇拜則獲得部分支持。其中,體驗行銷的感官體驗對於再次進場意願的影響最大。3. 衝動性特質對於偶像崇拜、體驗行銷與周邊商品購買意願之關係皆具有部分調節效果。4. 衝動性特質對於偶像崇拜、體驗行銷與再次進場意願之關係皆具有部分調節效果。 依據實證結果,本研究建議聯盟與球團應增加觀眾的個人迷戀與感官體驗,並針對衝動與理性的觀眾制定不同的行銷策略。
P League+職業籃球聯盟觀眾生活型態、觀賽動機與滿意度之研究
為了解決台灣職籃門票 的問題，作者戴貫文 這樣論述：
本研究旨在探討P. LEAGUE+ (Plus League) 職業籃球聯盟現場觀眾的人口背景、生活型態、滿意度與觀賽動機的分佈情形，並瞭解觀眾之生活型態對觀賽動機與滿意度的差異情形，進而探討觀賽動機與滿意度之間的差異與相關情形。研究以Plus League職業籃球聯盟現場觀眾作為研究對象，採便利抽樣方式實施問卷調查，共發放400份問卷，扣除無效問卷後回收389份有效樣本，回收有效率97.2%。研究結果顯示：（一）樣本中男性觀眾多於女性觀眾，且年齡集中在21-40歲，以未婚族群居多，學歷以大專院校最多。（二）在觀眾生活型態部分，以務實謹慎群人數為最多，其次依序為外向新穎群與熱情參與群。（三）
現場觀眾觀賽動機以「看籃球賽是因為籃球賽可以帶來快樂」為主，觀眾滿意度則以「主場球隊宣傳的行銷活動」為最高。（四）不同生活型態觀眾在觀賽動機與滿意度呈現顯著差異。（五）觀賽動機與滿意度之間呈現顯著正相關。根據以上研究結果，研究者建議於行銷推廣時，應考量費用、感受度差異大等不同特性進行相關行銷策略之擬定與實行。本研究結果可供未來Plus League職業籃球聯盟球團及各類行銷企業作為參考依據。