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藝人品牌延伸之關鍵成功因素-以台灣潮牌為例

為了解決aes小鬼的問題，作者鐘晨瑜 這樣論述：

在全球化市場競爭日益激烈的環境下，品牌管理的議題逐漸受廣泛的重視與討論。由於市場環境變化和企業成長使得企業必須提出更高層次的競爭策略，品牌延伸也是企業選擇的方式之一。過去對於品牌延伸的討論雖多，但對於潮流品牌的探究卻是近年來才漸趨成熟。因此本研究以藝人品牌延伸為主題，目的在於探討由經營者角度的關鍵成功因素，以提升管理上的效率與效能。 本研究主要了解台灣藝人自創潮流品牌的品牌延伸和定位以及品牌主理人對於自創的潮流品牌間的交互關係，並藉由訪談了解台灣藝人自創潮流品牌的關鍵成功因素。其結果發現在品牌延伸過程中，母品牌優勢對於延伸品牌有一定的影響力，但在延伸過程中，最常遇到的是創意發想的過程不

容易被消費者所洞察。研究過程中也發現因為現今網路發達，品牌跟消費者溝通的行銷方式已漸漸轉變為網路行銷。透過問卷和訪談過程中，發現品牌主理人對於品牌商品設計的獨特性與創新感，是最希望傳達給消費者的，也為現今消費者最主要的消費動機。本研究建議在國際化競爭的時代，本次研究樣本品牌可以思考將版圖該如何擴張，及品牌在國際間曝光的機會，進而提升品牌的知名度和價值。