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瑪麗蓮.夢露

為了解決banner背景素材的問題，作者洛伊斯．班納 這樣論述：

　　瑪麗蓮．夢露的一生和她的藝術一樣充滿了矛盾：她是個巨星，也是個被遺棄的孩子；這個派對女孩性情開朗卻不太禮貌，同時有著深沉的內心世界；她待朋友無微不至，但她也很自戀；她是個愚蠢的金髮女郎，同時也是個知識分子。和以往其他對瑪麗蓮．夢露的研究不同，本書作者洛伊斯．班納意識到她人格中的多面性，詳細剖析，寫成這本細緻入微的傳記。 　　作為女性歷史領域的創始人，班納研究瑪麗蓮．夢露的方式，是只有頂尖的歷史學家和傳記作家才做得到的。她的資歷幫她為這本書的研究打開了大門，讓她聯繫到以前從未對其他傳記作家或記者開口的瑪麗蓮的親人朋友，接觸到以前不曾面世、被忽視或被曲解的窖藏的私人資料。

班納披露了有關瑪麗蓮童年時期寄宿家庭的新線索、她複雜的婚姻和愛情，以及36歲時過早逝世的真正原因。班納描述了極為重要又權威的細節，同時抨擊了不當的世俗謠言，道出了這位傳奇女性非凡而又榮耀的一生，將這位不朽人物的複雜性展現得淋漓盡致，繪形繪聲地呈現了荷里活黃金時代的女神最真實的一面。 　　本書英文原著獲美國國家圖書獎（American National Book Award）和普立茲獎（Pulitzer Prize）提名，被《泰晤士報》（London Times）評為2012年十本最佳書籍之一，登上了《洛杉磯時報》（Los Angeles Times）和《泰晤士報》暢銷書榜，並在《金融時報》（

Financial Times）、《衛報》（The Guardian）、《每日電訊報》（The Telegraph）、《時代週刊》（Time）、《紐約時報》（The New York Times）和《華盛頓郵報》（The Washington Post）的書評中受讚譽。 好評推薦 　　「班納呈獻了一個以前常存在於人們想像中的瑪麗蓮的人生。夢露終於像一個地球人一樣，好似我們的朋友，但有時卻又像個謎團，望不到、觸及不了。這就對了。」——美國《紐約時報》 　　「班納對夢露的欽佩和信任給這本傳記賦予了生命。」——英國《金融時報》 　　「班納對夢露進行了有條不紊的剖析，並在不值得給予夢露讚美時拒

絕用褒義詞評價她，這一切賦予了這本書較之其他傳記所不具備的公正性。」——美國《華盛頓郵報》 　　「終於有一本傳記沒有把夢露異於常人的生活描述得駭人聽聞，反而將她刻畫成一位飽受創傷、天真爛漫、迷失自我的女權主義者。」——英國《每日電訊報》

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以網紅作為周邊線索對產品態度及購買意願之研究

為了解決banner背景素材的問題，作者鄭雁庭 這樣論述：

因應新冠疫情，網路購物的需求越來越高，而美妝保養品的網路購物市場也 越來越成熟，消費者在網路上購買美妝保養品的意願也越來越高而現行的網路行 銷方式越來越多。而現行的網路行銷的方法很多樣化，本研究試圖以推敲可能性 理論模型來研究探討當有網紅或是KOL介入作為周邊線索時，會如何影響消費者 的廣告態度以及購買意願。網紅或是KOL的影響力是否會影響高涉入及低涉入消 費者的廣告態度及購買意願呢? 本研究採用問卷調查法，發放時間為2022年6月3日至2022年6月16日，以 Instagram的限時動態廣告作為廣告曝光的媒介，利用新創保養品品牌-影響因子 的精華液作為操弄產品，使用推敲可能性理論模

型作為研究方法來分析中央路徑 及周邊路徑對於高涉入和低涉入消費者的交互作用及影響。先以測試問卷測量出 強論點品質及弱論點品質後，在正式問卷合作三位網紅作為周邊路徑的網紅代 言，共發放問卷445份，回收篩選有效問卷385份。問卷調查完後有連結可以連到 品牌的官方網站進行下單，而最後分析實際轉換效果。 本研究採用SPSS統計軟體進行敘述性統計分析、信度分析、Bartlett的球形檢 定、總變異量分析、變異數分析、迴歸分析。結果顯示:高涉入受試者在接收強 論點品質的訊息時廣告態度的合意度會比弱論點品質高，但購買意願沒有顯著的 差別;低涉入受試者對於網紅代言的產品廣告態度沒有顯著性的差別，但購買意

願卻是有顯著性地高;當有周邊路徑的網紅代言時能夠提高購買意願。在實際轉換的數據顯示，實際下單購買的低購買意願消費者，皆受到網紅代 言的影響。而下單率最高的模組是接收到好的廣告論點品質的高涉入受試者，因 此品牌在操弄廣告時，可以考慮下單率最高的這個模組，針對高涉入的消費者給 予好的廣告內容來增加購買意願。

零基礎學Illustrator CS6（全視頻教學版）

為了解決banner背景素材的問題，作者水木居士 這樣論述：

這是一本全面介紹Illustrator CS6應用技巧的書，從軟體基本應用講起，配合大量實訓練習，詳細介紹了Illustrator CS6的功能和特性。   全書共計14章，以循序漸進的方法講解Illustrator的基本操作，顏色及圖案填充，圖形的選擇，變換與變形，畫筆工具與符號藝術，修剪、混合與封套扭曲，文字，圖表，效果功能表等，並安排了5章實戰案例，深入剖析了利用Illustrator進行網店宣傳廣告設計、移動使用者介面設計、精品封面裝幀設計、商業產品包裝設計和商業海報招貼設計的方法和技巧，使讀者盡可能多地掌握設計中的關鍵技術與設計理念。 本書內容豐富，實例經典，結構安排合理，實例與知

識點結合嚴密，結構清晰，讀者可以快速地從中獲取一些深層次的設計理論。 本書適合學習Illustrator的初級用戶，從事平面廣告設計、工業設計、CIS企業形象策劃、產品包裝造型、印刷製版等工作的人員及電腦美術愛好者閱讀，也可作為社會培訓學校、大中專院校相關專業的教學參考書或上機實踐指導用書。   王紅衛，畢業于鄭州大學電腦專業。 在北京理工大學百事特電腦教育部做高級講師6年。 創立水木風雲工作室，以教材及店銷書籍編寫為主，從事編輯與廣告、企業系列海報等設計工作。 第1 章Illustrator CS6的基本操作 11 1．1 Illustrator CS

6 的基本概念 12 1．1．1 区分位图和向量图 12 1．1．2 分辨率 12 1．1．3 文件格式简介 13 1．2 Illustrator CS6 操作接口 14 1．2．1 启动Adobe Illustrator CS6 14 1．2．2 标题栏 15 1．2．3 菜单栏 15 1．2．4 工具箱 16 1．2．5 控制栏 16 1．2．6 浮动面板 17 重点 1．2．7 操作浮动面板 21 1．3 建立新文檔 22 重点 练习1-1 使用“新建”命令 22 1．2．8 状态栏 22 练习1-2 从范本创建新文文件 23 1．4 视图查看技巧 23 重点 1．4．1 缩放工具 23

重点 1．4．2 缩放命令 23 重点 1．4．3 抓手工具 24 重点 1．4．4 “导航器”面板 24 1．5 使用标尺 25 重点 1．5．1 显示标尺 25 重点 1．5．2 调整标尺原点 25 1．6 参考线和网格 25 重点 1．5．3 调整标尺单位 25 重点 1．6．1 建立标尺参考线 26 重点 1．6．2 移动参考线的位置 26 重点 1．6．3 显示和隐藏参考线 26 重点 1．6．4 锁定与解锁参考线 27 重点 1．6．5 删除参考线 27 难点 1．6．6 智能参考线 27 1．6．7 显示和隐藏网格 28 1．7 对齐与分布操作 28 1．6．8 对齐网格 28

重点 练习1-3 对齐对象 29 重点 练习1-4 分布对象 29 难点 练习1-5 分布间距 30 1．8 锁定与隐藏对象 30 重点 1．8．1 锁定对象 31 1．9 知识拓展 31 重点 1．8．2 隐藏对象 31 第 2 章 单色、渐变与图案填充 32 2．1 单色填充和描边 33 2．1．1 单色填充的应用 33 2．1．2 描边的应用 33 重点 2．1．3 “描边”面板 33 重点 33 2．2 “颜色”面板 35 2．2．1 灰度模式 35 2．2．2 RGB模式 36 2．2．3 HSB模式 36 2．2．4 CMYK模式 37 2．3 “色板”面板 37 重点 2．3

．1 色板的新建 38 重点 2．3．2 颜色组的新建 38 2．4 渐变填充控制 39 2．3．3 删除色板 39 难点 练习2-1 渐变的编辑 40 难点 练习2-2 渐变角度和位置的调整 41 2．5 渐变网格填充 42 难点 2．5．1 渐变网格填充的创建 42 难点 2．5．2 渐变网格的编辑 43 练习2-3 运用“网格工具”绘制液态背景 44 2．6 图案填充 44 重点 练习2-4 定义图案 45 重点 练习2-5 编辑图案 45 2．7 “透明度”面板 46 2．7．1 图形透明度的设置 46 练习2-6 利用“透明度”面板制作梦幻线条效果 46 难点 2．7．2 建立不透明

度蒙版 47 重点 2．7．3 不透明度蒙版的修改 48 2．8 知识拓展 48 2．9 拓展训练 48 训练2-1 利用单色填充绘制意向图形 49 训练2-2 利用“渐变工具”制作立体小球效果 49 训练2-3 利用“网格工具”制作海浪效果 49 第 3 章基本绘图工具的使用 50 3．1 认识路径和锚点 51 3．1．1 关于路径 51 重点 3．1．2 认识锚点 51 3．2 钢笔工具的使用 52 3．2．1 运用钢笔工具绘制直线 52 重点 3．2．2 运用钢笔工具绘制曲线 52 3．2．3 运用钢笔工具绘制封闭图形 52 重点 3．2．4 钢笔工具的其他功能 53 练习3-1 利用

“钢笔工具”制作水珠 53 3．3 绘制简单的线条形状 54 重点 3．3．1 绘制直线段 54 3．3．2 绘制弧线段 55 3．3．3 绘制螺旋线 55 3．4 绘制网格 56 3．4．1 绘制矩形网格 56 3．4．2 绘制极坐标网格 57 3．5 绘制简单的几何图形 58 重点 练习3-2 绘制矩形和圆角矩形 58 练习3-3 利用“圆角矩形工具”制作 墙壁效果 59 重点 练习3-4 绘制椭圆 60 重点 3．5．1 绘制多边形 61 3．5．2 绘制星形 61 3．5．3 绘制光晕 62 3．6 自由绘图工具 63 3．6．1 铅笔工具的应用 63 3．6．2 平滑工具的应用 64

重点 3．6．3 路径橡皮擦工具的应用 65 重点 3．6．4 橡皮擦工具的应用 65 3．6．5 剪刀工具的应用 66 3．6．6 刻刀的应用 66 难点 3．6．7 透视网格工具 66 3．7 知识拓展 67 3．8 拓展训练 67 训练3-1 利用“钢笔工具”绘制五彩线条 67 训练3-2 利用“剪刀工具”制作巧克力 67 训练3-3 利用“矩形工具”绘制钢琴键 68 第2篇 提高篇 第 4 章图形的选择、变换与变形 69 4．1 图形的选择 70 重点 练习4-1 使用选择工具 70 重点 练习4-2 使用直接选择工具 71 练习4-3 利用“直接选择工具”制作信封 72 重点 4

．1．1 使用编组选择工具 73 重点 4．1．2 使用魔棒工具 74 4．1．3 使用套索工具 75 4．1．4 使用菜单命令选择图形 75 4．2 变换对象 76 难点 4．2．1 旋转对象 76 练习4-4 利用“旋转工具”绘制花朵 78 重点 4．2．2 镜像对象 79 练习4-5 利用“镜像工具”绘制雨伞 79 重点 4．2．3 缩放对象 80 重点 4．2．4 倾斜变换 81 练习4-6 利用“倾斜”命令制作三维效果 82 难点 4．2．5 使用自由变换工具 82 4．2．6 其他变换命令 83 4．3 液化变形工具 85 重点 4．3．1 使用变形工具 85 重点 4．3．2 使

用旋转扭曲工具 85 重点 4．3．3 使用缩拢工具 86 重点 4．3．4 使用膨胀工具 87 4．3．5 使用扇贝工具 87 4．3．6 使用晶格化工具 88 4．3．7 使用皱褶工具 88 难点 4．3．8 使用宽度工具 89 4．4 知识拓展 89 4．5 拓展训练 89 训练4-1 利用多重复制制作胶片 89 难点 89 训练4-2 利用“旋转”命令制作斜纹背景 90 训练4-3 利用“缩放”命令绘制花朵 90 第 5 章画笔工具与符号艺术 91 5．1 画笔艺术 92 5．1．1 使用“画笔”面板 92 重点 5．1．2 使用画笔工具 93 重点 5．1．3 应用画笔描边 93

5．2 新建画笔 94 5．2．1 画笔类型简介 94 重点 练习5-1 创建书法画笔 95 难点 练习5-2 创建散点画笔 96 难点 练习5-3 利用符号创建图案画笔 97 练习5-4 利用新建图案制作祥云背景 98 重点 5．2．2 创建艺术画笔 100 5．3 符号艺术 100 练习5-5 使用“符号”面板 101 重点 练习5-6 符号的创建 102 5．4 符号工具 103 5．4．1 认识符号工具的相同选项 103 重点 5．4．2 认识符号喷枪工具 104 重点 5．4．3 认识符号移位元器工具 104 重点 5．4．4 认识符号紧缩器工具 105 重点 5．4．5 认识符号缩

放器工具 105 重点 5．4．6 认识符号旋转器工具 106 5．4．7 认识符号着色器工具 106 5．4．8 认识符号滤色器工具 107 5．5 知识拓展 107 5．4．9 认识符号样式器工具 107 5．6 拓展训练 108 训练5-1 利用“圆角”命令制作艺术拼贴照片插画 108 训练5-2 利用“凸出”命令制作重迭状花朵海洋 108 第 6 章修剪、混合与封套扭曲 109 6．1 修剪图形对象 110 6．1．1 “路径查找器”面板 110 重点 6．1．2 联集、减去顶层、交集和差集 110 重点 6．1．3 分割、修边、合并和裁剪 111 练习6-1 使用“分割”制作圆形重

合 效果 112 重点 6．1．4 轮廓和减去后方对象 113 重点 6．2 混合艺术 113 难点 练习6-2 使用混合工具创建混合 114 6．2．1 使用建立混合命令创建混合 114 难点 练习6-3 编辑、修改混合对象 114 重点 练习6-4 混合选项 115 练习6-5 利用“混合”命令制作圣诞树 116 重点 6．2．2 更改混合对象的轴 117 6．2．3 反向混合轴和反向堆栈 117 重点 6．2．4 释放和扩展混合对象 118 练习6-6 利用“混合”和“用网格建立”命令制作科幻线条 118 6．3 封套扭曲 120 重点 6．3．1 用变形建立封套扭曲 120 练习6-7

利用“鱼眼”命令制作立体球 121 重点 6．3．2 用网格建立封套扭曲 122 重点 6．3．3 用顶层对象建立封套扭曲 122 重点 6．3．4 编辑封套选项 123 6．4 知识拓展 123 6．5 拓展训练 123 训练6-1 利用“混合”命令制作旋转式曲线 124 训练6-2 利用“替换混合轴”命令制作心形背景 124 训练6-3 利用“用网格建立”命令制作五彩缤纷的图案 124 第3篇 精通篇 第 7 章 文字的格式化处理 125 7．1 文字工具的应用 126 重点 7．1．1 文字的创建 126 重点 7．1．2 创建区域文字 126 7．2 文字的编辑 127 重点 7．

2．1 选择文字 127 7．2．2 区域文字的编辑 127 练习7-1 利用“创建轮廓”命令制作立体字 128 7．3 路径文字工具 129 重点 练习7-2 在路径上输入文字 129 难点 练习7-3 沿路径移动和翻转文字 130 重点 练习7-4 修改文字路径 130 练习7-5 利用“偏移路径”命令制作艺术字 131 7．4 格式化文本 132 7．4．1 “字符”面板 132 重点 7．4．2 字体和样式 133 重点 7．4．3 设置文字大小 133 7．4．4 缩放文字 133 7．4．5 设置行距 134 7．4．6 字距微调和字距调整 134 7．4．7 基线偏移 134 7

．4．8 旋转文字 135 7．4．9 全部大写字母和小号大写字母母 135 7．4．10 上标和下标 135 7．4．11 添加下画线和删除线 135 7．5 格式化段落 136 重点 7．5．1 “段落”面板 136 重点 7．5．2 对齐文本 136 7．5．3 缩进文本 137 7．6 知识拓展 137 7．5．4 调整段落间距 137 7．7 拓展训练 138 训练7-1 利用“凸出和斜角”命令制作凹槽立体字 138 训练7-2 利用混合功能制作彩条文字 138 训练7-3 利用“路径文字工具”制作文字放射效果 138 图表的设计应用 139 第 8 章 139 8．1 图表的类型

140 8．1．1 柱形图、堆积柱形图、条形图、堆积条形图 140 8．1．2 折线图 140 8．1．3 面积图 140 8．2 创建各种图表 140 重点 8．2．1 图表工具简介 140 8．1．4 散点图 140 8．1．5 饼图 140 8．1．6 雷达图 140 重点 8．2．2 使用图表工具创建图表 141 难点 8．2．3 图表的选取与更改 142 8．3 编辑图表 143 重点 8．3．1 图表选项的更改 143 难点 8．3．2 更改数值轴和类别轴格式 145 8．4 图表设计应用 147 重点 练习8-1 使用不同图表组合 147 重点 练习8-2 设计图表图案 147

练习8-3 将设计应用于柱形图 148 重点 练习8-4 将设计应用于标记 149 8．5 知识拓展 150 8．6 拓展训练 150 训练8-1 利用“混合”命令制作计算机网络插画 150 训练8-2 利用“扭转”命令制作迭影影像插画 150 第 9 章效果菜单的应用 151 9．1 效果菜单 152 9．2 3D效果 152 重点 9．2．1 凸出和斜角 152 练习9-1 贴图的使用方法 156 难点 9．2．2 “绕转”命令的使用 157 9．3 扭曲和变换效果 158 9．3．1 变换 158 重点 9．3．2 扭拧 159 重点 9．3．3 扭转 159 练习9-2 利用“扭转”

命令制作放射图像 159 重点 9．3．4 收缩和膨胀 160 9．3．5 波纹效果 161 练习9-3 利用“波纹效果”制作铁 丝网 161 重点 9．3．6 粗糙化 163 9．4 风格化效果 163 重点 9．4．1 内发光 163 重点 9．3．7 自由扭曲 163 重点 9．4．2 圆角 164 重点 9．4．3 外发光 164 重点 9．4．4 投影 164 重点 9．4．5 涂抹 165 练习9-4 利用“涂抹”命令制作粉笔字 166 9．5 栅格化效果 166 9．4．6 羽化 166 9．6 像素化效果 167 重点 9．6．1 彩色半调 167 9．6．2 晶格化 168

重点 9．6．3 点状化 168 9．7 扭曲效果 168 9．7．1 扩散亮光 168 9．6．4 铜版雕刻 168 9．7．2 海洋波纹 169 重点 9．7．3 玻璃 169 9．8 其他效果 170 9．8．1 模糊效果 170 9．8．2 画笔描边效果 170 9．8．3 素描效果 171 重点 9．8．4 纹理效果 171 9．8．5 艺术效果 171 9．9 知识拓展 172 9．8．6 视频 172 9．8．7 照亮边缘效果 172 9．10 拓展训练 173 训练9-1 利用“凸出和斜角”命令制作立体字 173 训练9-2 利用“收缩和膨胀”命令制作阳光下的气泡 173 训练

9-3 用“外发光”命令与“迭加”混合模式制作精灵光线 173 第4篇 实战篇 第10 章 网店宣传广告设计 174 10．1 波普主题广告图设计 175 10．1．1 制作波普主题背景 175 10．1．2 添加文字信息 176 10．2 服饰广告图设计 177 10．2．1 制作服饰主题背景 177 10．2．2 添加文字信息 178 10．3 中秋美食广告图设计 179 10．3．1 制作服饰主题背景 180 10．3．2 制作主题文字 180 10．4 小包包广告主图设计 182 10．4．1 制作多彩背景 182 10．4．2 制作主题文字 183 10．4．3 添加素材及装饰 1

84 10．5 知识拓展 185 10．6 拓展训练 185 训练10-1 网店促销广告设计 186 训练10-2 服装上新banner设计 186 训练10-3 大促主题轮播图设计 186 第11 章 移动用户接口设计 187 11．1 简洁音乐播放器接口设计 188 11．1．1 接口背景及主画面制作 188 11．1．2 接口控件及细节制作 189 11．2 银行卡管理接口设计 191 11．2．1 制作接口背景 191 11．2．2 添加控件及详细信息 192 11．3 平板计算机应用接口设计 194 11．3．1 制作接口背景 194 11．3．2 制作主接口图像 195 11．

3．3 制作底部控件栏 198 11．4 知识拓展 199 11．5 拓展训练 199 训练11-1 社交应用界面设计 199 训练11-2 娱乐应用界面设计 199 第12 章 精品封面装帧设计 200 12．1 企业宣传册封面设计 201 12．1．1 宣传册封面平面效果 201 12．1．2 宣传册封面三维效果 203 12．2 城市宣传册封面设计 204 12．2．1 封面平面效果 205 12．2．2 封面三维效果 207 12．3 知识拓展 208 12．4 拓展训练 209 训练12-1 时尚科技书籍封面设计 209 训练12-2 时尚杂志封面设计 209 第13 章 商业产

品包装设计 210 13．1 环保手提袋设计 211 13．1．1 手提袋平面效果 211 13．1．2 手提袋三维效果 212 13．2 进口巧克力包装设计 214 13．2．1 包装平面效果 215 13．2．2 包装三维效果 215 13．3 花椒调味料包装设计 217 13．3．1 花椒包装平面效果 217 13．3．2 花椒包装三维效果 218 13．4 果味饼干包装设计 220 13．4．1 饼干包装平面效果 221 13．4．2 饼干包装三维效果 222 13．5 知识拓展 224 13．6 拓展训练 224 训练13-1 红酒包装设计 224 训练13-2 保健米醋包装设计 2

24 第14 章 商业海报招贴设计 225 14．1 美食主题海报设计 226 14．1．1 制作主题图文 226 14．1．2 添加细节装饰 227 14．2 宠物保健主题海报设计 228 14．2．1 制作主题图文 228 14．2．2 添加细节信息 230 14．3 甜蜜蛋糕海报设计 231 14．3．1 制作主视觉图像 232 14．3．2 添加细节元素 232 14．4 爱牙主题海报设计 233 14．4．1 制作主题背景 234 14．4．2 添加装饰元素 235 14．5 促销主题海报设计 236 14．5．1 制作海报背景 236 14．5．2 制作主视觉艺术字 237 14

．5．3 添加装饰信息 238 14．6 知识拓展 239 14．7 拓展训练 240 训练14-1 音乐海报设计 240 训练14-2 4G网络宣传招贴设计 240

從推敲可能性模型和一致性理論探討廣告一致性對廣告效果之影響

為了解決banner背景素材的問題，作者洪楷筑 這樣論述：

近年來線上影音串流平台的興起，帶動民眾追劇的熱潮，改變了閱聽人的收視習慣，從傳統媒體轉向線上影音串流平台。線上影音串流平台為了吸引眾多的閱聽人觀看，經常以免費作為誘因，卻會在節目中置入不同類型的廣告以賺取廣告盈利。現今，廣告商如何運用串流平台製作出吸引閱聽人注意的廣告，顯得更為重要。在資訊繁多的情況下，閱聽人的認知資源有限，可能在觀看廣告時處於低涉入度的情況。本研究將以推敲可能性模型和一致性理論為基礎，探討閱聽人在廣告涉入度低時，廣告訊息的接收與處理。由於廣告音樂情緒、廣告角色與廣告主題為廣告中常見的周邊要素，而當閱聽人處於低涉入狀態時，這些周邊線索如與其所觀看節目中的訊息具一致性，將更能引

發記憶聯想網絡的擴散效應，提升廣告作用。故本研究將以此三種廣告要素，分析節目與廣告的一致性對廣告效果的影響。本研究以線上影音串流平台上的節目為研究素材，以大學生及研究生為研 究對象，總計招募 660 位。本研究共設計三項研究，分別檢視三種型態的廣告 一致性對閱聽眾的影響。研究結果發現，三種型態的廣告一致性，包括節目音 樂情緒與廣告音樂情緒、節目角色與廣告角色、以及節目主題與廣告主題，相 較於不一致性的廣告，對廣告效果，包含廣告態度、廣告記憶與行為意圖，都 具有顯著較佳的影響。由研究結果可知，線上影音串流平台節目所置入的廣告，其周邊要素對閱聽人具有影響性。尤其是當節目與廣告音樂情緒呈現一致性、廣

告角色與自我具有一致性、以及廣告主題與閱聽眾對故事主題的熟悉度具備一致性時，對廣告效果會有更加正向的影響。以上結果同時具有理論與實務意涵。本研究結合推敲可能性模型和一致性理論，探討不同類型的廣告一致性對廣告效果的影響，為相關理論的實務應用提供更多實證基礎。研究發現亦具實務意涵，線上影音串流平台的營運者與廣告商在製作廣告時，可考量運用音樂、角色或主題等周邊要素，產製對閱聽眾而言，與所觀看節目具有一致性的廣告內容，如此，將可望加深廣告對閱聽眾的印象，並提升廣告的整體效果。