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從小微商到自品牌

為了解決coco都可茶飲的問題，作者王靖傑 這樣論述：

本書全面解密微商自品牌經營，教會讀者如何進行微商創業、使用微信和朋友圈進行推廣、打造優質傳播內容，並通過線上線下全渠道來吸引粉絲、打造忠實粉絲社群，然後通過有效的客戶溝通技巧來促進成交率，最終可以轉型實體店或者成為自品牌，打造自品牌企業經營模式，使讀者有的放矢一路升級！書中內容保證零基礎讀者無障礙閱讀，真正做到深入淺出，融入生活常識、生動通俗。文中配有250張圖和15個具體案例分析，全面剖析自媒體的創作、推廣、經營。王靖傑，著名自品牌營銷戰略導師，MCM集團首席運營長，台灣傑海創意行銷公司營銷總監，學問商學院聯合創始人、社交電商學院院長，台灣聯合報UDNTV《大而化之》欄目特邀分享嘉賓、營銷導

師，逸馬集團高級合夥人、品牌營銷顧問，擔任連鎖實體品牌王品集團、CoCo都可茶飲、Hola家居與社交電商品牌TST庭秘密、韓束等超過200家企業的營銷顧問。

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產品創新與品牌形象對顧客再購意願關係之研究:以飲料連鎖加盟業為例

為了解決coco都可茶飲的問題，作者陳鈺承 這樣論述：

連鎖經營的體系呈現出強而有力的生命力及發展空間，連鎖加盟業在經營體系上逐漸的頻繁，目前連鎖飲料加盟店也可以說是業績蒸蒸日上。 本文採用問卷調查連鎖飲料加盟店的產品創新及品牌形象對於再購意願之相關性，以高雄市麻古茶坊飲料加盟店為研究場域，探討消費者在消費的過程中影響顧客願意再次購買的因素。 本研究的方法採取問卷量化的方式研究，透過文獻探討資料收集研究，歸納出連鎖經營體系的產品創新價值、品牌形象及顧客再購意願之關聯研究以提供消費者及飲料加盟業者參考，本研究採用立意抽樣法，共回收250份有效問卷。透過敘述性統計、信效度檢定、探索性因素分析、各變數間的差異分析檢定、相關分析與多元

迴歸分析等統計方法，研究預期結果顯示：1:飲料連鎖加盟店的產品創新對於品牌形象有正向影響。2:飲料連鎖加盟店的品牌形象對於顧客再購意願有正向影響。3:飲料連鎖加盟店的產品創新對於顧客再購意願有正向影響。關鍵字：連鎖飲料、產品創新、品牌形象、再購意願

國際行銷學：建構全球行銷能力 5/e

為了解決coco都可茶飲的問題，作者張國雄 這樣論述：

　　．多元的專欄．精彩的實務 　　本書設計多元的專欄主題，介紹國內外精彩的案例來印證相關理論、主題外，更能擴展讀者的國際行銷視野。於章首提供「國際連線」，透過新聞時事來進行討論，引發學習動機，章末更設有「個案討論」，整合章節資源，進行課堂互動討論。 　　．清晰的架構．務實的觀點 　　全書採用「環境－策略－結構」的典範，內容結構連貫、層次分明、重點明確，有助讀者提綱挈領地掌握國際行銷的要領。另有鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性，本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中，提供全面性的剖析。本版更因應國際行銷趨勢，新增東協相關資訊，與時俱進。 　　．適量的理論．充實的內涵 　　

本書除擇取傳統基本的理論、在部分章節介紹晚近流行主題，並於各章適時加入國際行銷領域的重要理論，包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並解決國際行銷實務問題。

茶飲品牌在中國大陸的市場行銷策略研究—以CoCo都可茶飲為例

為了解決coco都可茶飲的問題，作者魯涵 這樣論述：

一杯再平凡不過的珍珠奶茶，竟然創造了臺灣新的經濟奇跡。臺式奶茶已經成為全世界的流行熱門飲品，外國人一提到臺灣，一定會想到珍珠奶茶。不論男女老少，學生還是上班族都喜歡在茶飲店點一杯手搖飲給自己的生活加點「小確幸」。自90年代起台式奶茶進入中國大陸市場後，新式茶饮崛起，令茶饮这个拥有着上千年历史的古老行业重回到人们视野，尤其是年轻人群。各種品牌層出不窮，而一個品牌要想在競爭中佔有優勢，最關鍵的是其市場行銷策略。本文研究的CoCo便是目前市場上深受大眾喜歡的茶飲品牌之一。隨著這股熱潮有越來越多新的茶飲品牌加入競爭行列，使得整個茶飲行業的競爭變得尤為激烈，這也讓CoCo會面臨巨大的挑戰。本文以CoC

o都可茶飲作為研究對象，以PEST理論、4P行銷理論、SWOT分析、五力分析模型為基礎，從產品的價格、品類、行銷方式等多方面對CoCo都可茶飲以及其競爭對手做詳細的策略分析，探討CoCo都可茶飲的基本情況及對其品牌行銷組合策略分析，研究其市場定位及目標消費者。最後，提出了優化CoCo茶饮的品牌行銷策略的對策與建議。