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影音串流平台廣告形式與消費者行為之關聯性研究

為了解決netflix學生方案2023的問題，作者杜氏詩 這樣論述：

本研究目的在於探討串流影音平臺之消費者在使用過程中，對於廣告形式與社群媒體互動的評價為何，並且探討消費者對廣告形式與社群媒體互動之感受，是否影響對該平臺之消費者態度，進而產生購買意願。 本研究以問卷方式進行調查，共蒐集了有效問卷 351 份，主要探討消費者對於串流影音平臺的廣告形式、社群媒體互動、消費者態度、與購買意願等研究變項的認知程度與影響關係，並針對樣本資料進行敘述性統計、信效度分析、差異分析與假設驗證。 本研究主要的實證結果顯示，串流影音平臺之「廣告形式之插播式廣告」，或者是「廣告形式之影片內重疊廣告」，或者是「社群媒體互動」，這三者都對「消費者態度」或者「購買意願」具

有正向顯著之影響。 最後，本研究依據研究結果提出結論與建議： 其一，串流影音平臺能致力於廣告形式的調整，改進品質； 其二，串流影音平臺相關業者應善於利用社群媒體互動，鎖定最目標之客群、了解客群需求、提升與消費者之關係、增進客群間互動及品牌口碑的建立。