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自獨立流行音樂粉絲之視角探討其粉絲王國之價值共創歷程：陳綺貞粉絲族群之個案研究

為了解決thematic音樂下載的問題，作者高旻玥 這樣論述：

由於盜版盛行，網路下載音樂之便利，自1998年以來，每年唱片銷售數量平均以20%左右的幅度下滑，2002年的總銷售金額尚不及1997年的一半。流行音樂(Pop music)市場受到嚴重打擊的同時，獨立音樂(Indie music)卻由2005年的500-600團增長至2009年的1500團左右。與此同時，介於獨立音樂與流行音樂之間的獨立流行音樂不只在蕭條的唱片市場中存活下來，更成為台灣音樂市場的主流。 獨立流行音樂之所以在蕭條的唱片市場中得以生存及發展，跟獨立流行音樂人與粉絲的密切互動脫不開關係。獨立流行音樂人一方面堅持獨特的音樂風格、表達自己的想法，注重大範圍的網路上的消息發佈，也熱

衷於小型現場演出中近距離的與歌迷互動。粉絲(fans)與客體(fan object)在表演現場的互動及體驗，迷與迷共同參與的回憶，共同穿著印有客體的t恤站在迷群中的經歷，甚至粉絲們更為突顯的行為（如收藏、模仿等）都已構成粉絲與粉絲，粉絲與客體(fan object)之間的一種價值共創(value co-creation)。另一方面，獨立流行音樂人不否定自己在流行音樂的價值，不刻意回避商業化的操作，不拒絕更多粉絲的加入。這樣的互動方式使獨立流行音樂的粉絲客體贏得比獨立音樂更多、比流行音樂更忠實的粉絲，這些粉絲願意購買的不只是歌曲本身，更是購買一種對粉絲客體的支持。總之，獨立流行音樂通過獨樹一格的

經營模式，某種程度上來說造就粉絲對粉絲客體的高忠誠度、高消費力及高共創力。 本論文的研究目的為探討粉絲與粉絲客體之間的價值共創過程及粉絲王國（fandom）內部的價值共創過程，以及共創價值對粉絲王國的影響。以陳綺貞的粉絲族群為研究案例，研究以下問題：（一） 價值共創過程如何在粉絲王國中以及粉絲與粉絲客體之間形成；（二）共創過程中產生的價值類型；（三）共創價值如何影響及促進粉絲王國更加強大。本研究得出共創形成的過程分為四階段：粉絲客體認知階段，粉絲客體探索階段，價值共產階段以及共創價值分享階段。在共創過程中產生了社會價值，情感價值，認知價值，經濟價值，功能價值及文化價值。共創的社會價值可以

促進情感價值、認知價值、經濟價值、功能價值及文化價值的產出，亦可促進熱衷的粉絲數增加，熱衷的粉絲有助於粉絲王國內互動增強以及促使粉絲平台建立，使得粉絲王國更加強大。