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世新大學 廣播電視電影學研究所(含碩專班) 李佳玲所指導 游日廷的 電視戲劇行銷轉型應用之研究-以華視《俗女養成記》為例 (2020),提出俗女養成記第二季netflix關鍵因素是什麼,來自於電視台轉型、電視劇數位行銷、社群、AISAS模型。
而第二篇論文國立臺灣師範大學 大眾傳播研究所 王維菁所指導 黃冠儒的 Instagram限時動態新聞的敘事結構初探 (2020),提出因為有 限動新聞、敘事傳播、敘事理論、敘事分析、社群媒體、新媒體的重點而找出了 俗女養成記第二季netflix的解答。
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電視戲劇行銷轉型應用之研究-以華視《俗女養成記》為例
為了解決俗女養成記第二季netflix 的問題,作者游日廷 這樣論述:
當今的媒體生態瞬息萬變,收視下滑、觀眾收視習慣改變,傳統電視台試圖在數位平台上尋求發展的可能性,中華電視公司(以下簡稱「華視」)為了在轉型中予以求新求變,其中「社群」最能反映電視劇的推廣。在多個數位管道進行行銷同時,引發組織間的價值取向不同,以及數位平台如何有效的經營,並發揮平台的效益。因此,本研究以2019年華視自製的精緻迷你劇集《俗女養成記》(The Making of an Ordinary Woman) 為研究個案,以日本電通公司(Dentsu)於2004提出的AISAS廣告傳播效果模型作為理論基礎,探討電視劇於數位行銷策略運用的狀況、挑戰與影響為何。本研究為質化研究,採用深度訪談
研究法,於2021年4月27日至5月4日對華視戲劇行銷人員與管理階層進行半結構式訪談。研究總結如下:一、華視組織龐大、業務多元、人力受限,「華視直播頻道」著重於新聞類的內容與過往影視作品直接上架,頻道眾多難以針對單一節目進行推廣;二、以往行銷只需著重電視頻道、平面和實體宣傳,但社群需要大量訊息釋出,造成無專責行銷工作者處理、統籌,並規劃預告、包裝和產製新的影視素材,且個案受合約的限制;三、《俗女養成記》社群由製作團隊經營,無法持續追蹤粉絲流量,對於未來行銷應用必有所受限;四、個案在跨平台版權銷售,雖帶動收視表現,但宣傳資源未相互利用及延續;五、個案在數位行銷皆遵循AISAS模型的五個階段,透過
社群的行銷彰顯有效。
Instagram限時動態新聞的敘事結構初探
為了解決俗女養成記第二季netflix 的問題,作者黃冠儒 這樣論述:
媒體機構將社群媒體中的限時動態功能用作新聞媒介,創造「限動新聞」,展開新聞內容新表意模式,本文意在探究限動新聞的特性與樣貌,以及建構限動新聞的敘事結構形式與內容。從敘事傳播取徑出發,首先梳理敘事理論、新聞敘事模式、網路新聞特性,再以文本分析法、文獻分析法、參與觀察法、敘事分析法透過敘事傳播觀點、敘事典範,彙整限動新聞應用模式、限動新聞敘事結構及其中介歷程,最後提出限動新聞的形式、內容與本質,並初步歸結新聞文本結構封閉、媒體產出輕簡化、媒體產製複雜化、新媒體倫理興起、敘事本能受重視共五點限動新聞思考方向。
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