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電影院、電視頻道與線上收看平台作為動畫電影觀賞管道之區位分析─閱聽人資源角度之探討

為了解決天外天有線電視電話的問題，作者劉昀峰 這樣論述：

動畫電影產業與觀影通路的關係密不可分，兩者緊密的互動不僅關乎動畫電影的發行、映演，更因為動畫衍生性產品所帶來的龐大商機，甚而影響整體文化創意產業的發展，連動未來影音市場投資挹注的方向。而網路影音服務的興起，以一新競爭者之姿，與其他動畫電影觀賞管道的市場角力情形，值得探究。本研究試圖結合動畫電影產業與區位理論中的通路分析，並從觀賞動畫電影的關鍵資源─閱聽人角度切入，針對電影院、電視頻道與線上收看平台作為動畫電影觀賞管道進行區位探究，希冀藉由區位寬度、區位重疊度和區位優勢等三個測量區位的分析工具，探討不同動畫電影觀賞管道間的競爭情形。研究方法上，採用網路問卷調查法，研究對象為同時具備有三種動畫電

影觀賞管道使用經驗的閱聽人，共獲得有效問卷1,057份，有效問卷比例達94.9%。問卷資料經因素分析與信度檢定後，得出本研究三種動畫電影觀賞管道所使用的閱聽人資源，包含有「便利相關面向」、「媒體服務相關面向」、「娛樂／情感相關面向」、「資訊相關面向」等四個區位面向。在三種動畫電影觀賞管道的區位分析上，從區位寬度的結果來看，電影院與線上收看平台皆朝往通才發展，電視頻道則相對朝往專才發展；就區位重疊度可以發現，電視頻道與線上收看平台之間的競爭較為激烈，而電影院則與電視頻道、線上收看平台間的競爭相對緩和；整體而言，仍以電影院最佔有競爭優勢，電視頻道則相對居處劣勢，並與線上收看平台的競爭激烈，即線上收

看平台最可能對電視頻道的生存造成威脅。