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淡江大學 大眾傳播學系碩士班 陳玉鈴所指導 蔣孟庭的 使用者經驗對串流平台Netflix的品牌形象、品牌情感、品牌信任及品牌忠誠度之影響 （2020），提出百視達桃園關鍵因素是什麼，來自於串流平台、Netflix、使用者經驗、品牌忠誠度。

而第二篇論文國立高雄師範大學 事業經營學系 林良陽所指導 陳建勳的 OTT線上串流平台的價值創造與定價策略探討 （2020），提出因為有 OTT 線上串流平台、價值創造、定價策略、深度訪談法的重點而找出了 百視達桃園的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了百視達桃園，大家也想知道這些：

使用者經驗對串流平台Netflix的品牌形象、品牌情感、品牌信任及品牌忠誠度之影響

為了解決百視達桃園的問題，作者蔣孟庭 這樣論述：

2020年因為疫情影響，全球掀起一股宅經濟浪潮，線上影音串流 （OTT） 平台更是趁著這股熱潮快速發展。根據 Digital TV Research 數據顯示全球 OTT 產業營收不斷上漲，而眾多平台中 Netflix 的訂閱數獨佔鰲頭，不僅訂閱戶大幅成長，更於去年底突破全球2億的訂閱戶，相關數據也顯示用戶對 Netflix 不僅僅是黏著度增加，對其忠誠度也相對提高，因此本研究聚焦於 Netflix 的使用者經驗，探討 Netflix 如何透過使用者介面及多樣的內容吸引用戶持續訂閱，接著討論使用者經驗對 Netflix 的品牌形象、品牌情感、品牌信任的影響，並進一步討論其對品牌忠誠度的影響。

研究結果顯示，使用者經驗（情緒感受）及使用者經驗（產品感受）對 Netflix 品牌形象、品牌情感、品牌信任及品牌忠誠度（行為忠誠）、品牌忠誠度（態度忠誠）皆呈現正向顯著 影響，意即用戶對 Netflix 使用者經驗感受越正向，包括對影劇內容的情緒感受及對介面設計的產品感受，則對其品牌的相關感受也會相對提高。

OTT線上串流平台的價值創造與定價策略探討

為了解決百視達桃園的問題，作者陳建勳 這樣論述：

　　隨著網際網路及智慧型手機等行動裝置的普及，再加上疫情的緣故，OTT線上串流平台（Ovet-the-top）迅速竄紅，以至於許多使用者紛紛取消有線電視的訂閱服務，這種現象被稱為「剪線族」（Cord-Cutter）。　　因此，媒體業者如何針對現有通路進行調整，以因應新時代的變局與競爭，已經成為媒體業者都在思考的熱門問題。OTT線上串流平台與製片商所創造的價值究竟帶給了顧客什麼價值？再則，使用多年的使用者，其各自所需要及重視的價值有何不同？在了解顧客使用線上串流平台所重視的價值為何之下，OTT線上串流平台與製片商又可制定哪分面的策略？均是本文欲探究的主題。　　本文透過深度訪談法，選取的對象是長

期關注市場變化並且都是各領域的專家，以及使用相關線上串流平台多年的使用者，訪談對象總共13位。研究結果發現並歸納出：一、受訪者使用OTT線上串流平台各自延伸出的價值，共產生出15項因子。二、從15項因子分類出三個不同價值創造的構面。三、3種當今主流的線上串流平台定價模式，其產生的價值有何差異，並期許研究結果提供給OTT線上串流平台業者一些建議。

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