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台灣運動迷觀看網路直播運動賽事之動機與觀賞行為分析

為了解決美國大學女子籃球直播的問題，作者吳建邦 這樣論述：

本研究針對運動迷的觀賞動機與觀賞行為進行探討分析，研究結果將提供國內各媒體參考，期望未來能營造更優質的運動賽事轉播環境，建立運動產業與媒體雙贏的優勢發展利基。以自編問卷進行資料收集與分析，總計施測700份問卷，有效問卷為612份，有效回收率為87.43%，所得結論如下：一、運動迷使用網路直播平台的觀賞運動比賽的觀賞動機以社交性動機為最主要動機，是希望使用網路直播平台來觀賞運動比賽，進而達到社交互動之功能，而希望透過網路直播平台來觀賞運動比賽來達到娛樂的動機並不強烈。運動迷使用網路直播平台來觀賞運動比賽轉播是屬於情境式涉入的高度涉入觀賞行為。二、不同性別、婚姻、月收入的臺灣運動迷其觀賞動機有

顯著差異存在，顯示運動迷會因為性別、婚姻、月收入的不同而產生差異化的觀賞動機強度。三、不同性別、婚姻、月收入、年齡、教育程度及不同喜愛收看的運動賽事類型的運動迷，其觀賞行為有顯著差異存在，顯示運動迷會因為背景變項的差異，其觀賞行為會進而產生不同涉入強度。四、臺灣運動迷的觀賞動機對觀賞行為具有60.6%的解釋力。進一步就個別變項的解釋量來看，「娛樂性動機」、「社交性動機」和「工具性動機」的觀賞行為均具有正面之顯著影響力，其中影響力大小依序為「社交性動機」最高，「工具性動機」次之，「娛樂性動機」最低。

運動消費者行為之研究-以台灣NBA球迷為例

為了解決美國大學女子籃球直播的問題，作者劉韋廷 這樣論述：

NBA在台灣已逾20多年，而籃球運動風氣盛行的台灣，其觀眾與媒體的關注程度，在球類運動上已有不可撼動的存在。台灣在1991年開始直播NBA，造成NBA在台灣收視率屢屢攀升；反觀NBA在美國，球星的退役，制度的改變等問題，造成收視率，逐年下滑，甚至已平歷史最低，但台灣之NBA收視率近年有下滑趨勢，與美國相比較於趨緩，可見與台灣的情況有所不同。台灣NBA要如何將收視率止滑，甚至提升至一定水平，使觀眾收看NBA。本研究利用回歸模式來驗證籃球運動涉入、NBA資訊搜尋、NBA行動(購買)和NBA分享之間的關聯性，並以「台灣NBA球迷」為研究對象，籃球運動涉入程度越高，相對NBA資訊搜尋的行為也會增加；

NBA資訊搜尋的行為越多時，影響NBA行動(購買)的行為也越多；NBA行動(購買)的行為越多時，影響台灣NBA球迷會有更多分享NBA訊息的行為；NBA資訊搜尋的行為越多時，影響台灣NBA球迷會有更多分享NBA訊息的行為。從實證研究發現，台灣NBA球迷於籃球運動涉入，其中休閒性質三項涉入中以觀看NBA比賽較高，推估台灣NBA收視下滑較為趨緩原因之一；再者NBA資訊搜尋兩者表現相近，亦即在搜集NBA資訊上，兩者皆有使用可能；而NBA行動(購買)之中收視部份，得知球迷在收看NBA時主要還是以電視平台收看，進而得知台灣NBA收視較為趨緩的原因，另外再戰績迷上收視的方面並不會有影響至周邊購買的情形；最後

的NBA分享上，球迷主要以討論的方式與朋友互相傳遞訊息，此外，本研究採取網路發放問卷的方式，對於填答者是否習慣於網路上進行意見交換，或習慣面對面口語方式，值得後續進一步的探討。本研究球迷在收看NBA比賽，對於收費意願較低，但在資源較於豐沛的運動網站上，基本都要收費，因此，建議可以在收費上做調整，使球迷願意使用，讓球迷自發性地成為宣傳的角色；以及球迷在分享NBA的訊息上，意願相較不高，因此，建議可以世界大學運動會為例，在台宣傳NBA，使球迷能將訊息透過社群媒體傳遞，使更多人接觸NBA，參與其中，感受其魅力，進而提升收視率。關鍵字：籃球運動涉入、NBA資訊搜尋、NBA行動(購買)、NBA分享、運動

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