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商標包含地理名稱之可註冊性研究
為了解決SHOPLINE 常見問題 的問題,作者張洋銘 這樣論述:
地理名稱是日常生活中常見的商業表徵,不少商品的外觀包裝、店家的招牌及廣告文宣都有地理名稱在其中。具有經營品牌意識的業者,甚至將地理名稱設計成商標並申請註冊。關於地理名稱之註冊規範,原則上,單純以商品產地作為商標,以及使用和商品產地或服務來源無關之地理名稱,若有使消費者誤認誤信商品產地之虞,不予註冊。商標法看似已對地理名稱之可註冊性作出規範,但現行商業活動其實比立法者設想的情況複雜許多,有許多商標的表現型態,並不在商標識別性審查基準所列舉地理名稱的類型中。就判斷客體而論,何種商標的表現型態才算是地理名稱?就判斷主體而論,由於業者的行銷手法及資訊的可及性,影響消費者對於商標內容的認知。而消費者有
不同的分群,法院該以何種消費者作為判定的基準?這些問題對地理名稱作為商標的可註冊性影響深遠,卻只有識別性比較常被討論到。本文首先就地理名稱進行定義,接著介紹商標制度中其他與地理名稱有關之概念並進行比較。再從國際公約、美國及我國規範與實務,整理出相關的審查基準,並檢討這些標準的合理性。另外,透過訴訟案件統計,釐清商標包含地理名稱可受到保護之具體程度。最後本文主張,地理名稱能否獲得註冊保護,應以社會整體利益為考量,隨著消費者行為及消費者認知的改變,在保護消費者的同時,應思考如何兼顧申請人的利益,才有助於工商企業正常發展。
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